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Depuis son origine, la marque est très célèbre et son modèle incontournable, connu sous le nom de code « 1212 », reste indémodable. Bien que celui-ci ait une renommée internationale, tout le monde l'associe à un polo alors qu'il s'agit en réalité d'une chemise, à l'origine de couleur blanche, mais aujourd'hui disponible en plusieurs couleurs. C'est son style en « piqué nid d'abeille » qui a été décliné sous forme de polo.
Lacoste est une marque célèbre grâce à sa gamme de vêtements. Le logo « crocodile » cousu sur l'ensemble de la gamme Lacoste est de notoriété publique. Aujourd'hui, la marque propose une large gamme de vêtements dits « sportswear chics ». Ces vêtements correspondent à la clientèle visée. Ce sont des personnes aisées, plus ou moins jeunes, fréquentant les country clubs et les clubs house.
La dernière collection de la marque abonde dans ce sens, nous y retrouvons le célèbre polo, des vestes, ainsi que des pantalons, c'est-à-dire toute la panoplie du jeune cadre dynamique ou du quinquagénaire. Afin de satisfaire ces deux types de clients, Lacoste propose des coloris adéquats et des modèles différents, plus ou moins sobres. Les produits sont destinés aux hommes, aux femmes et aux enfants.
Au fil des années, Lacoste s'est diversifié. Elle propose aujourd'hui en plus des vêtements une famille de produits composée de chaussures, ceintures, montres, lunettes, parfums, linge de maison, maroquinerie, articles de sport avec le tennis et le golf et même de vêtements nautiques.
La cible principale de Lacoste reste une clientèle aisée et bourgeoise, amatrice de vêtements sportwear de haut standing. L'objectif de cette politique de prix est dans un premier de redorer le blason de la marque au crocodile sans pour autant de positionner vis-à-vis de la concurrence qui est ici particulièrement présente. Le prix du vêtement est également en cohérence avec sa qualité, ce qui reste un gage de haut standing.
Lacoste est donc une marque ancienne et possédant une très forte notoriété. Celle-ci a été quelque peu entachée par une image de marque pour voyous. C'est en partie pour cette raison que la marque a décidé de garder une politique de prix assez élevés, afin d'effectuer un écrémage de sa clientèle. L'objectif est ici de retrouver une image cohérente avec les attentes des dirigeants et non celle que le grand public s'est forgée au fil de ces dernières années.
[...] Même si le sportif ne pratique pas forcément avec un produit Lacoste, nous voulons que celui-ci le porte après. Promesse L'entreprise promet un produit de qualité premium, supérieure. Pour ce faire, la marque s'appuie sur un matériel de qualité, un savoir spécifique qui a fait ses preuves depuis maintenant 75 ans, un sens du détail très pointu, mais aussi un style unique. Nous devons aussi communiquer sur le fait que Lacoste c'est plus qu'un produit de qualité supérieure, c'est tout une attitude. [...]
[...] Il y a également le choix de parier sur l'avenir, avec la signature de contrat de sponsoring avec de jeunes sportifs étant considérés comme de futures grandes stars de leur sport. La plupart du temps les publicités Lacoste utilisent des coloris simples, publicité en noir et blanc pour montrer une certaine élégance. Concernant certaines publicités télévisées, notamment pour les parfums, on y retrouve en général des hommes au corps athlétique. Au niveau de la communication, le choix de sportifs ou de célébrités permet à la marque un meilleur contact avec la cible. Le choix de ces personnes est donc primordial pour effectuer une bonne communication. [...]
[...] On pourrait s'intéresser à l'innovation en soulignant une menace éventuelle d'articles concurrents dont les caractéristiques et la qualité sont identiques. Écologique Cela suppose que le fait d'utiliser uniquement du coton dans la confection des vêtements Lacoste témoigne d'une certaine volonté de protection de l'environnement, car le coton est une fibre naturelle qui, à l'inverse des fibres synthétiques utilisées par d'autres marques concurrentes, n'a pas ou peu d'effets nuisibles sur l'environnement. Légal Lacoste est la marque la plus copiée au monde. De ce fait, la menace de la contrefaçon pèse sur l'entreprise. [...]
[...] Lacoste s'inspire du mouvement Mod's pour les hommes et de l'influence de la styliste anglaise Mary Quant et de André Courrèges pour les filles. Le style est un mélange de vintage et de contemporain. On retrouve sur notre publicité les rayures et imprimés graphiques qui proviennent de l'héritage Lacoste. La séance photo est basée sur le style essentiel de la marque, mais le photographe y a ajouté une nouvelle dimension, celle plus dynamique avec un brin de sens de l'humour. On retrouve son univers coloré, moderne et dynamique dans une campagne aérienne qui nous propulse dans un univers pétillant et enjoué. [...]
[...] Le 21 avril 2008, le Conseil d'administration de LACOSTE S.A. désigne Christophe CHENUT En septembre 2008, LACOSTE devient partenaire officiel de l'Open d'Australie, et devient l'équipementier exclusif du tournoi sur et en dehors des courts. SWOT Marketing Mix a. Politique de prix Lacoste est une marque possédant une très forte notoriété. Celle-ci a été quelque peu entachée par une image de marque pour voyous. C'est en partie pour cette raison que la marque a décidé de garder une politique de prix assez élevé, afin d'effectuer un écrémage quant à sa clientèle. [...]
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