Opération d'hors-média, Orangina, moderniser l'image, street marketing, sponsoring, Orangina Cup, évènement, remise de prix, campagnes publicitaires, hommes bouteilles
Orangina est une marque mondialement connue et ses produits sont très appréciés des consommateurs. Cependant, étant présente depuis de nombreuses années sur ce segment, il faut désormais rajeunir son image. Pour cela Orangina a organisé de nombreuses campagnes médias.
En effet, les campagnes publicitaires mettant en scène des hommes bouteilles sont aujourd'hui connues de tous. La dernière campagne en date « Naturellement pulpeuse » rencontre un franc succès avec des animaux personnifiés et une tendance humoristique. Pour continuer dans cette idée de rajeunissement, Orangina aurait tout intérêt à lancer des campagnes de communication hors-média.
[...] Conclusion L'étude du cas Orangina nous a permis de voir que celle-ci doit redresser son image, plus vers la cible choisie par la marque : les 15 à 25 ans. Pour cela, la marque a déjà utilisé plusieurs techniques de communication hors média, telles que l'Opération Secouez-vous des opérations de Street marketing, et du sponsoring sportif. Afin de continuer son rajeunissement, nous proposons à un concept attractif, jeune, sportif, hors du commun à Orangina, toutes des valeurs adéquates avec celles de la marque. [...]
[...] Dans différentes régions de France, nous organiserions des présélections avec un premier parcours à réaliser qui permettrait aux gagnants de se qualifier pour la finale nationale. Les gagnants tels des héros devront réaliser le parcours ultime plus compliqué, plus spectaculaire sur un temps imparti, à Paris. Afin de conclure cet événement, une soirée Orangina avec la remise des prix sera organisée le soir suivant la finale. Les objectifs à atteindre Cette opération est réalisée dans le but de rajeunir l'image de marque et ainsi de créer une plus forte proximité avec les consommateurs situés dans la tranche d'âge des 15-25 ans. [...]
[...] Le jeu-concours peut susciter l'intérêt de personnes non consommatrices, et ainsi, favoriser le premier essai et éventuellement le premier achat de la boisson. III] L'organisation et le déroulement de l'opération. Faire connaitre l'évènement Afin d'informer les personnes de cette opération, il est nécessaire de communiquer son existence, notamment sur les produits Orangina, avec des encarts prévus sur le packaging de chaque produit. Sur ces encarts, il est nécessaire d'indiquer les modalités du concours, les dates, les lieux, les récompenses, mais il est aussi nécessaire de le coupler avec une image accrocheuse. [...]
[...] Les cinq joueurs de chaque ville ayant réalisés meilleurs temps dans ces présélections seront qualifiés pour la finale, et devront se rendre à la capitale pour défendre l'honneur de leur ville. Bien évidemment, des cannettes d'Orangina seront distribuées à tous les participants. Les gagnants gagneront, d'abord, le voyage tous frais payés pour aller à la finale, mais aussi symboliquement, dans la mise en place du lieu, il faudra prévoir absolument de la publicité par l'objet : en effet, des bouteilles d'Orangina géantes à l'entrée, une ou deux mascottes (Orangina, et Orangina à l'orange sanguine) pourraient être attractives. Des tee-shirts Orangina seraient l'uniforme du personnel encadrant l'évènement. [...]
[...] Une seconde épreuve sera organisée pour cette finale, où les concurrents devront enfiler des costumes de bouteille Orangina, comme ceux des anciennes publicités, sur un plateau tournant, et le but sera de ne pas tomber. Comme pour les présélections, il y aura beaucoup de publicité par l'objet et des mascottes Orangina. Il n'y aura que trois vainqueurs pour cette finale, mais tous les participants pourront aller à la soirée de remise des prix. La soirée de remise des prix La soirée de remise des prix se déroulera donc après les phases de présélections ainsi que la finale. Pour l'occasion, un bateau sur la Seine à Paris sera entièrement dédié à cette soirée. [...]
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