Organisation, festival Cannes et banlieues, jeunes des quartiers populaires, Luc Besson, financement, partenariat, médias, sponsors, associations, industrie du cinéma, cité européenne du cinéma
Le Festival Cannes et Banlieues qui aura lieu du 13 au 24 mai 2009 a pour mission de réunir les jeunes de quartiers défavorisés de certaines villes de banlieue autour d'un écran géant de 30 mètres sur 18 afin de découvrir certains films en compétition officielle du Festival de Cannes qui se tiendra à la même période. Les films diffusés en simultané seront précédés de pique-niques interquartiers ainsi que de concerts en plein air d'artistes renommés mais aussi locaux, afin de faire de cette occasion un temps fort qui rassemble les habitants.
Ce festival "Cannes et Banlieues" a pour origine un souhait de démocratisation culturelle, d'associer et de familiariser les jeunes à l'industrie du cinéma. Nous pensons que cela passe par la valorisation des banlieues et des quartiers difficiles et la mise en avant de leur potentiel. À long terme, le projet est de participer aux projets d'ouverture de la Fondation des Jeunes de Banlieues et de la Cité européenne du Cinéma, projets encouragés par Luc Besson.
Les différents objectifs de ce festival sont :
- Favoriser l'accès au cinéma et faire participer les habitants à un événement d'habitude inaccessible. (L'objectif visé environ 60 000 personnes
sur toute la durée du festival)
- Convaincre les distributeurs de l'intérêt du Festival et de proposer leurs films en compétition officielle aux jeunes des banlieues.
- Convaincre les municipalités de l'intérêt d'un tel projet. (Saint Denis, Chanteloup-les-Vignes, Garges-Lès-Gonesse, Sarcelle, Vitry-sur-Seine,
Champigny-sur-Marne, Sevran, Clichy-sous-Bois, La-Courneuve)
- Convaincre de nouvelles associations de soutenir le projet.
- À long terme : Valoriser les banlieues et les quartiers difficiles et mettre en avant leur potentiel.
À ce jour, aucune opération de communication n'a été menée concernant un festival du film en banlieues. De par la nouveauté du projet, il est difficile de proposer une analyse concrète et efficace de la stratégie de la communication à venir. En effet, le Festival de Cannes cible une population différente de celle des banlieues, le Festival Cannes et Banlieues cherche à rendre accessibles ces films en compétition. La communication doit donc véhiculer une image populaire, amicale, colorée, urbaine, basée sur la mixité des populations de banlieues.
Le Festival de Cannes se déroule durant la même période que le Festival Cannes et Banlieues, c'est un événement à double tranchant. D'une part, les médias auraient la curiosité de médiatiser Cannes et Banlieues car étroitement lié au Festival de Cannes en proposant les mêmes films. D'autre part, la vision élitiste du Festival de Cannes pourrait avoir un effet négatif sur les populations cibles. Il faut donc que ces cibles se sentent elles aussi privilégiées et faisant partie de cette élite, car elles auront la possibilité de voir des films en avant-première tout en étant dans leur environnement.
[...] - A long terme : participer aux projets d'ouverture de la Fondation des Jeunes de Banlieues et de la Cité Européenne du Cinéma, projets encouragés par Luc Besson. Buts et objectifs de la communication - Favoriser l'accès au cinéma et faire participer les habitants à un événement d'habitude inaccessible. (L'objectif visé environ personnes - sur toute la durée du festival) Convaincre les distributeurs de l'intérêt du Festival et de proposer leurs films en compétition officielle aux jeunes des banlieues. Convaincre les municipalités de l'intérêt d'un tel projet. [...]
[...] gratuit SFR est notre partenaire sur ce projet frais La charte graphique est réalisée par notre graphiste, le site d'hébergement est mis en ligne par le webmaster de l'association Luc 10€/mois Besson 9 Envers les municipalités Dossier Dossier contenant un descriptif très complet sur le festival, les publics ciblés, des caractéristiques techniques (à propos des diffusions) Janvier (accompagne la lettre) Lettre signée par Luc Besson Lettre manuscrite de Luc Besson montrant son investissement et l'importance du festival et personnalisé pour chaque municipalité Janvier Février à Mai Contact téléphone Mailing Envers les producteurs Mailing Demande de près d'une copie de certains films en compétition officielle au Festival de Canne pour la diffusion en banlieues Mars : après connaissance des films en séléction officielle à Canne / Avril: mailing régulier 10 Médias Presses quotidiennes (nationales, régionales, gratuites) Envoie de dossier de presse et mailing Magazines spécialistes : Envoie de dossier de presse et mailing A partir de deux semaines avant le début du festival, puis régulièrement jusqu'au festival Trois mois avant Radios Envoie de dossier de presse et mailing Deux semaines avant le début du festival puis rappels réguliers Cinémas Envoie du film publicitaire, demande de diffusion (sur le modèle de diffusion du Printemps du Cinéma -par exemple) Avril Télévision locale et nationale Envoie de dossier de presse et mailing. Demande d'une présence sur place. Mars et Mai Téléphonie Mobiles Demande de partenariat et d'envois de SMS vers le publiccible Avril 11 Les associations et sponsors Partenaires et sponsors: Europa Corp,Ad Vitam, Cinémmeccanica, Fidélité Production, SFR, Caisse d'Epargne, Les Productions du Trésor, Pyramide, RATP, Transpalux, Warner Bros. [...]
[...] gratuit SFR est notre partenaire sur ce projet Coordination des opérations de communication Groupe de Coordination de l'association Luc Besson Groupe de Coordination du Festival Cannes et Banlieues Groupe de communication visuelle Groupe communication médias Personnes Entités Rôles Laurent Rebouillon Président de l'association Luc Besson Gérer le bon déroulement des opérations Flavie Najean Responsable de la communication Gérer le bon déroulement des opérations de communication Lucie Larose Chargée de communication Rédaction du plan de communication / Gère le bon déroulement des opérations de communication Claire Bresson Chargée de communication Rédaction du plan de communication / Communication entre les différents groupes Christopher Keller Webmaster Conception du site internet et des pages sur les sites communautaires Facebook et MySpace Dora Laisploratrisse Graphiste Conception des supports visuelles: affiches, flyers, stickers Charlotte Aufrèze Graphiste Conception des supports visuelles: affiches, flyers, stickers attaché de presse Rédaction des communiqués de presse attachée de presse Rédaction des communiqués de presse Léon Quapadenom Leelou Dallas 16 Groupe communication vers les maisons de production et municipalités Groupe communication vers les partenaires et associations Groupe communication vers les publics et habitants des banlieues Gérard Vivès assistant stagiaire de communication Mailing, téléphone, photocopie, café Dexter Morgan chargé de communication Rédaction des dossiers , contact avec les mairies et les maisons de production Kyle Ixygreque Stagiaire Rédaction des dossiers , contact avec les mairies et les maisons de production Nathalie Portehomme chargée de communication Rédaction des dossiers, contact avec les partenaires et les associations Lucas Georges chargé de communication Contacts du carnet d'adresse de Luc Besson 2 personnes pour chaque ville Intérimaires chargés de la distribution Sur les communes participantes Vision à court, moyen et long terme - A court terme : Participation de chaque cible du plan de communication. Participation en particulier, des habitants des banlieues. Visite de Luc Besson dans les banlieues à la rencontre des habitants. - A moyen terme : Médiatisation des banlieues, image de banlieues positives et dynamiques. Nouveaux contacts avec de nouvelles municipalités. [...]
[...] - Personne à l'origine de cette demande : Association Luc Besson - Ce qui a déjà été fait avant : Depuis des années 80 les politiques culturelles volontaristes vont miroiter l'idée d'un accès populaire au festival de Cannes. - Qui finance et comment : Europa Corp, les municipalités (subventions + accueil), partenaires : Ad Vitam, Cinémmeccanica, Fidélité Production, Orange, SFR, Caisse d'Epargne, Les Productions du Trésor, Pyramide, RATP, Transpalux, Warner Bros. France, Wild Buch Distribution. Associations : FFDD, AC le feu, associations locale. [...]
[...] Janvier / Février Carnet d'adresses de Luc Besson: artistes pouvant se produirent sur scène lors du Festival avant la projection des films ère annonce 10/02/2009 ème annonce 24/03/2009 ème annonce 14/04/2009 ème annonce 08/05/ mailing Plan opérationnel de communication Planning général Les publics de banlieues Janvier/Février Conception affiches, flyers, stickers Conception site internet Mi février : mise en ligne du site Internet Maisons de Production Municipalités 15 : Lancement de la campagne sur Facebook et Myspace Connaissance des films sélectionnés au Festival de Cannes : Mailling de demande des films Sponsors et associations Mailing : Présentation du projet Demande d'aide Envoie du dossier Médias Mailing Croix Rouge Française Mars 13 : Lancement affiches format A3 Avril 5 : Lancement Grandes Affiches 13 : Lancement Flyers 13 : Début des mini-films diffusés dans les salles de cinémas : Lancement des stickers Mai 5 au 8 : envoie des SMS 13 : Début du Festival 24 : Fin du Festival Juin Etude d'opinions pour une éventuelle reconduite du festival. Mailing Mailing Réception des films Envoie du bilan du Festival, remerciements. [...]
Référence bibliographique
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