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Orange est une entreprise française très influente sur le secteur de la télécommunication. Elle occupe une place importante à la fois en France mais également en Europe et dans le monde.
Cette organisation joue un rôle majeur dans le milieu sportif de par les différentes actions réalisées dans ce secteur. Son investissement est croissant depuis sa création et touche de nombreuses disciplines sportives. Cela passe à la fois par le sponsoring de sports collectifs tels que le football ou encore le rugby mais également par l'attachement à des évènements sportifs populaires tel que le Tour de France.
Pour cela, nous verrons dans un premier temps la présentation de l'entreprise par son histoire, sa place dans le monde et en France mais aussi par ses valeurs. Dans un deuxième temps il s'agira de voir comment la structure se positionne vis-à-vis de sa communication et la place du sport dans celle-ci. Enfin nous ferons dans un dernier temps une analyse plus approfondie du sponsoring que réalise Orange.
[...] Tout ceci doit être analysé afin de voir si la communication par le biais du sponsoring a un impact sur ces différentes offres proposées par Orange. Le sponsoring doit aussi associer le savoir-faire c'est-à-dire montrer l'expérience de l'entreprise, ses capacités et ses innovations par le biais du parrainage d'évènement sportif. Cela se retrouve dans différents évènements réalisés par Orange lorsque celui-ci est le fournisseur officiel des moyens de télécommunications. C'est le cas du Tour de France ou encore de La Coupe du Monde de rugby. [...]
[...] Cet affichage média s'accompagne d'un affichage évènementiel par le flocage d'immeubles, l'habillage de porte de métros, de certains murs à Paris et de quelques terrasses de café. Concernant Internet des opérations de buzz on-line sont faites en s'appuyant sur la publicité du poisson diffusée à la télévision. Lien avec ses choix sportifs Afin de coordonner ses choix de communication avec le sport, Orange investit dans ce milieu par le sponsoring. En effet le groupe est un acteur majeur du sport en France ; on le retrouve dans le milieu du football, du rugby, de la voile et du cyclisme. [...]
[...] Il en existe de différentes sortes mais elles ne sont pas toutes utilisées par Orange. Depuis 2001, Orange soutient le football par le biais du naming Celui-ci consiste à donner le nom de l'annonceur à une compétition ou encore à une équipe. Orange a alors choisi de s'associer au championnat pour des raisons stratégiques comme le fait de ne pas être associé à une défaite. Ce positionnement peut être qualifié de stable puisqu'il n'y a pas de risque. De plus faire du naming sur le championnat de football français permet une couverture médiatique large car l'ensemble des matchs se verront illustrer du logo Orange. [...]
[...] Par rapport à son positionnement, Orange investit dans le milieu sportif en parrainant divers sports comme le football, le rugby, la voile ou encore le cyclisme. Ce sont autant de sports dans lesquels Orange s'investit et permet leur développement. Cet investissement correspond à près de 12% de son budget, dédié à la communication ce qui en fait un des plus gros sponsors sur le marché français. Orange cherche à concilier ces deux domaines par des campagnes de communications permettant de faire le lien avec ce que faisait France Télécom et la nouvelle politique de l'entreprise. [...]
[...] Ce type de sponsoring peut également servir à crédibiliser la marque. Cela explique ici la position de leader qu'occupe actuellement Orange en France. Choix des sports dans les actions de sponsoring Afin de communiquer le plus efficacement possible, il est nécessaire de faire des choix judicieux concernant les sports que l'entreprise va sponsoriser. Ce choix s'effectue en fonction de la stratégie de communication mise en place. Tout d'abord cela passe par la contrainte de coût. En effet le budget de communication doit être réparti en fonction des différentes campagnes. [...]
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