So Jennie, mécénat, Boissons non alcoolisées et sodas, stratégie d'inclusion, ciblage clientèle, environnement, luxe français, image de marque, produit sanitaire, prévention routière, partenariats stratégiques, objectifs qualitatifs, label écologique, produit culturel, influenceurs, politique de distribution
Le premier champagne sans alcool vient d'être créé en France, par Jennie Kergoat-Ruelland, Présidente du Manoir des Sacres, une société implantée à Châlons-en-Champagne, et baptisée So Jennie. Pour sa fondatrice, c'est « un élixir d'une douce couleur rose pâle aux reflets argentés, une nouvelle boisson incontournable chic à 0,0 % d'alcool, un subtil mariage entre le raffinement des saveurs et la fraîcheur de délicates bulles fines éclatant au palais ». Ses valeurs : enchantement des sens, passion du partage, et esprit responsable. Ne comptant que 25 calories par flûte, ce nouveau champagne ne contient que les propriétés bienfaitrices du raisin, fruit de l'énergie par excellence.
Avec cette création, Jennie Kergoat-Ruelland pense avoir trouvé le produit fédérateur qui répond aux valeurs de partage. Ce premier champagne sans alcool veut être « un art de vivre à partager » qui rassemble jeunes et grands, lors de soirées privées ou en night-clubs, les sportifs et les thermalistes, les femmes enceintes et leurs amies... toutes cultures et traditions confondues.
C'est dans ce contexte que la société Le Manoir des Sacres vous consulte. Elle vous a chargé de lui présenter un plan de campagne de mécénat sur le territoire français.
[...] Un concept qui suppose d'éduquer les publics Si les boissons sans alcool ont connu un fort démarrage dans les années 1990, le champagne constitue sans doute un cas à part. Objet d'une forte demande potentielle compte tenu du contexte culturel et législatif, il doit confirmer son concept afin d'éviter le principal écueil des boissons sans alcool : emblème par excellence de la fête, le champagne sans alcool doit pouvoir communiquer sur son caractère responsable sans rogner sur la dimension festive de son identité. [...]
[...] Créations de plaquette à destination des entreprises, en privilégiant des visuels valorisant la bouteille So Jennie. Définir également des profils types d'entreprises et d'événements pour lesquels le Manoir des Sacres constitue une garantie de luxe et de distinction Organiser des conférences de presse sur un nombre limité de sujets afin d'identifier le Manoir des Sacres à des thématiques La recherche scientifique, gage de qualité ans de recherche en étroite association avec des universitaires ont été nécessaire) L'animation de séminaires, événements d'entreprise, etc. Le luxe et le savoir-faire français 3. [...]
[...] Un trait d'union qui permet de passer outre les nationalités, les convictions spirituelles et religieuses 2. So Jennie accompagne les événements privés Des mariages, fiançailles, EVJF, anniversaires, diplômes : cibler les restaurateurs, traiteurs, prestataires divers . Disponibilité en épicerie pour les particuliers : dimension de proximité et d'authenticité So Jennie met le luxe à la portée de tous Les catégories socioprofessionnelles supérieures : développer l'image d'une boisson entre modernité et tradition Les plus jeunes : So Jennie permet d'être festif sans excès Les consommateurs-citoyens : miser sur la fabrication française de la bouteille, le savoir-faire et l'implantation locale. [...]
[...] L'objectif affectif est de constituer une identité liée à la tradition champenoise du goût, inscrite dans la modernité induite par les modes de vie contemporains. Des destinataires variés à l'image d'enjeux transversaux : un art de vivre responsable et partagé So Jeannie s'adresse à tous 1. So Jennie, un gage de luxe pour les événements professionnels Déjeuners ou dîners d'affaires en interne : grandes entreprises ou TPE-PME pour les étapes marquantes de leur développement Relations publiques en externe : accords commerciaux, signature de contrats, rapprochements stratégiques, etc. [...]
[...] Cibler les centres de soin et de bien-être : spa, cures thermales, etc. afin de faire découvrir la marque à un public potentiellement concerné par la problématique de la boisson sans alcool Positionner le Manoir des Sacres sur la thématique du geste ancestral Face à l'internationalisation de la production (Californie, Chine, Australie ) cibler la défense du geste français traditionnel Développer une communication à visée pédagogique sur les cépages et les méthodes de production du champagne Développer un mécénat écologique pour valoriser le patrimoine champenois Développer une politique d'aide à la préservation des vignobles français - Par le biais d'opérations de sensibilisation du public aux aléas climatiques ou maladies et parasites qui touchent régulièrement les vignes (phylloxera notamment) Mettre l'accent sur l'accompagnement de long terme des vignerons, notamment via la création d'un fond dédié Communiquer sur les partenariats locaux mis en place par le Manoir des Sacres : une implantation qui favorise les collaborations de long terme avec les petits producteurs Mettre en place des partenariats qualitatifs à haute valeur ajoutée pour la marque 1. [...]
Référence bibliographique
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