Plan de communication, entreprise Benta Berry, problèmes de peau, marque pour les jeunes, communication efficace, flux de visites, site internet, acte d'achat, marque multiethnique, produits naturels, canal de distribution internet, marque internationale
L'entreprise Benta Berry a été créée le 25 novembre 2010 par Marie-Pierre Schmitz. Cette ex-financière a commencé à rechercher des produits contre les problèmes de peau à cause de ses enfants. Après n'avoir trouvé que des solutions médicamenteuses, elle décide de se lancer elle-même dans la production de crèmes qui seraient à base d'actifs naturels et adaptées aux jeunes et à leurs spécificités. Les produits sont testés et fabriqués dans un laboratoire français sous le contrôle de spécialistes.
L'entreprise vend exclusivement ses produits sur internet. Le support a été choisi pour « être au plus près des jeunes ». Cependant, étant une marque jeune, elle rencontre encore des problèmes au niveau de sa notoriété ainsi qu'au niveau du trafic sur les pages Benta Berry.
[...] Une campagne a été menée auprès des mères, et Benta Berry s'est rendu compte que ce sont les adolescents qui achètent eux-mêmes leurs produits, d'où la nécessité de se centrer sur ces jeunes et trouver le moyen de générer du trafic sur le site. Ainsi, les enjeux pour Benta Berry sont multiples : Tout d'abord, il faut augmenter le flux de visites sur le site de Benta Berry et le nombre de fans sur sa page Facebook. En effet, cet outil reste la meilleure référence pour Benta Berry car les jeunes sont très présents et c'est véritablement là que commence l'achat. De plus, il faut trouver le moyen d'augmenter le nombre d'acheteurs. [...]
[...] Après avoir défini nos supports de communication, nous allons à présent voir les moyens et l'organisation de cette action hors-média que nous avons élue. L'organisation de l'action sur le terrain Ayant choisi d'établir notre action dans la rue, il faut donc choisir des endroits stratégiques, où nous sommes sûrs de rencontrer notre cible, à savoir les 12-24 ans. Tout d'abord, nous avons prévu de nous installer uniquement dans Paris, dans des endroits ayant une fréquentation jeune et dynamique. Cette action sera étalée sur 15 jours dans le mois, et plus précisément au mois d'avril, où les beaux jours sont censés être là, et dernier mois de cours en général pour les étudiants dans le supérieur. [...]
[...] Pour un site marchand, il désigne le pourcentage d'internautes acheteurs sur le nombre total d'internautes visiteurs sur le site pendant une période de référence selon le Journal du Net. Cette année, la marque veut générer un chiffre d'affaires de 10 par mois. Cet objectif d'amélioration du chiffre d'affaires est un objectif somme toute classique pour les entreprises. L'autre objectif de la marque est de se faire connaître et d'attirer les consommateurs sur le site. Analysons certaines actions de communications menées par d'autres marques pour atteindre ces objectifs. [...]
[...] Audit externe Analyse des principaux concurrents de la marque en France Benta Berry évolue sur un segment bien particulier. Ainsi, nous allons étudier trois entreprises évoluant dans le même secteur des cosmétiques pour peaux jeunes, mais avec des stratégies de communication radicalement différentes les unes des autres. Nivea Visage Young, qui est une sous gamme de Nivea et qui bénéficie d'une forte notoriété de marque, est un concurrent de taille qui vise le marché de la grande distribution, et donc de la consommation de masse. [...]
[...] Comme nous l'avons vu, il y aura 11 équipes donc 11 stands. Coût des stands : 11*100€=1 Les mannequins porteront un uniforme à savoir un T-shirt Benta Berry. Le coût de ces uniformes sera de par mannequins uniformes leur seront fournis, car ils travailleront 6 jours sur 7. Coût des uniformes : 22 mannequins * 2 uniformes * = 1100€ Le coût total des stands et des uniformes pour les mannequins sera de 2200€. Une page spéciale sur le site Benta Berry sera créé pour le concours. [...]
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