Plan de communication, groupe de rock, Vélo, copy strategie, axe publicitaire, charte graphique, message publicitaire, cahier des charges, stratégie concurrentielle, plan media
Le groupe VELO est un groupe de Rock français composé de 3 membres : Brice (guitare et chant), Tahar (basse, synthé) et Nicolas (batterie). Le style du groupe se définit comme du Rock « Noisy », loin du Rock français actuel, innovant tant sur les sons que sur les mélodies. Le groupe VELO s'est formé en février 2002.
VELO est en pleine création de son premier album et les musiciens du groupe veulent faire découvrir leur univers au public.
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Quels moyens allons nous utiliser pour faciliter la communication du groupe de Rock VELO et pour faire partager leur univers musical décalé et original auprès des jeunes ?
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Cognitif : faire connaître et faire découvrir le groupe à un public plus jeune.
Affectif : faire que l'image du groupe facilite le développement de leur communication avec le public et faire apprécier cet univers musical différent du Rock « classique » à un public jeune.
Conatif : bien promouvoir les « créations » (album et concerts) pour faire adhérer le public au groupe VELO.
[...] Nous avions entendu parler de la possibilité pour les groupes de Rock, peu connus, de laisser leurs albums en dépôt-vente. Le chef de rayon concerné nous a confirmé qu'il était possible de le faire. Cela consiste à venir présenter son album à la personne concernée pour qu'elle puisse l'écouter. Si l'album lui plaît, elle peut autoriser le groupe à le déposer, pour que la Fnac le commercialise. Un contrat est alors signé entre les deux parties pour en déterminer les closes. [...]
[...] Le Rouge : intérieur du logo Justification : le rouge symbole de vie, de puissance, de fougue, de colère et de passion. En effet d'après l'analyse du portrait chinois et grâce à l'interview nous avons pu déceler l'envie de vivre malgré la société actuelle. Ceci dénote un certain anti-conformisme, différent de la revendication, juste une envie de faire profiter à ceux qui veulent leur vision des choses. Le jaune : la lune Justification : symbole de la chaleur, du bien-être, de la joie et de l'espoir. [...]
[...] Plan de communication pour le groupe de rock Vélo Sommaire I. La communication anterieure 1 II. Copy strategie principale 2 A. Contexte 2 B. Problématique 2 C. Objectifs 2 D. Cibles 2 E. La promesse en axe publicitaire 2 F. La justification de la promesse 3 G. [...]
[...] En effet d'après l'étude du portrait chinois que nous avons réalisée, nous avons pu nous rendre compte que l'une des principales caractéristiques de VELO est la protection de la nature. Cette idée de papier recyclé peut donc être réutilisée dans de futurs projets. Cette jaquette très simple comporte le nom du groupe VELO en caractère gras avec des lettres droites. Cela signifie que le groupe reste sur ces positions. De même les sortes de gouttes qui sortent du logo montrent le fait de l'évasion. [...]
[...] 16) Quelle atmosphère souhaitez-vous dégager par cet univers créé ? Intuitivement, ils ont su créer un univers que l'on pourrait qualifier de sombre, inquiétant ou encore étrange qui donne un aspect envoûtant, vertigineux à leur Rock Noisy qu'ils veulent toujours innovant. 17) Comment voulez-vous le représenter dans votre communication future ? La communication future comme dit précédemment tournera autour du décalage et du détournement. Le personnage de Nosferatu avec le vélo sera sûrement présent sur leur prochain album, mais n'est pas assuré de durer dans le temps. [...]
Référence bibliographique
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