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Depuis quelques années, on assiste à un changement notable du comportement de la gent masculine concernant leur apparence, et par conséquent leur relation aux cosmétiques et au monde de la beauté. L'homme d'aujourd'hui se soucie de son apparence physique car il a pris conscience que son corps est de plus en plus un moyen de se mettre en valeur socialement. Il s'est véritablement interrogé sur son identité, et n'a plus peur de révéler sa part de féminité. Tout comme les femmes, les hommes d'aujourd'hui assument leur quête de bien-être personnel, qui passe par l'utilisation de produits cosmétiques jusqu'alors réservés à leurs compagnes.
L'essentiel de toilette d'un homme ne se résume plus à un savon, un déodorant et un gel après-rasage. L'homme moderne utilise des crèmes hydratantes, des soins anti-âge, des gels de gommage, voire même du maquillage spécialement adapté à la peau des hommes. En effet, on parle à présent d'un nouveau type d'homme, le « métrosexuel », à savoir l'homme hétérosexuel qui adopte le même look qu'un homosexuel (style vestimentaire, utilisation de cosmétiques, etc.). Le métrosexuel le plus connu n'est autre que le footballeur jet setter David Beckham.
Bien plus qu'une simple marque, FAIR PLAY est un nouveau concept cosmétique, exclusivement dédié aux hommes. En effet, nous avons conçu plusieurs lignes de produits s'adaptant à tous types de besoins : maîtriser l'impact du temps, récupérer d'un effort, effacer les signes de fatigue des fêtards et garder une mine parfaite tout au long de l'année.
[...] Avec de part de marché en 2003 (contre 32% pour la il affiche la meilleure croissance avec sur un an (dont dans le secteur de la cosmétique). Il est également très intéressant de noter une remarque sur l'affichage et la typologie de ses usagers: En centre-ville sont âgés entre 20 et 50 ans et 41% d'entre eux ont un pouvoir d'achat plus élevé que la moyenne alors que 78% sont en phase d'achat. (Source : www.mediaffiche.com) De plus, chaque jour les Actifs passent 8h20 hors domicile, soit 52 minutes de plus qu'il y a 6 ans. [...]
[...] Le fair-play (de l'anglais fair play) est une expression anglaise composée de fair clair, franc, honnête, sans tricherie et de play jeu désignant une conduite honnête dans un jeu, puis dans toutes circonstances. Utilisé couramment dans le monde du sport pour désigner une attitude à la fois respectueuse de son adversaire et des règles. C'est donc un concept positif qui rend le sport socialisateur, source de plaisir, de bien-être et de santé. De plus, les valeurs universelles du sport se retrouvent dans le quotidien de notre cible. [...]
[...] Ils ont désormais un sens développé de l'esthétique. En effet, dans notre société actuelle, l'apparence est au cœur de tous jugements. L'image que nous dégageons dès le premier contact reste souvent en mémoire d'où l'importance de soigner son paraître et d'utiliser nos produits. Notre cible consacre désormais un budget conséquent afin de soigner son apparence et son style de vie. Ce profil est qualifié de métrosexuel D'autres parts, nous visons les gays CSP+. En effet, ils sont très attentifs à leur apparence. [...]
[...] B La presse Nous avons choisi en média principal LE MONDE pour la presse quotidienne, qui est le quotidien le plus lu par notre cible principale, à savoir les cadres supérieurs. En effet, ce quotidien permet de maintenir notre image de sérieux et de qualité. Nous avons choisi d'éliminer La dépêche du midi, même si ce quotidien régional ciblait spécifiquement notre d'implantation et de distribution, celui-ci ne visait pas particulièrement notre cible. De plus, Le Monde est une édition nationale. Nous nous ferions connaître partout en France, ce qui nous aiderait avant l'extension de notre activité à l'échelle nationale dans les prochaines années. [...]
[...] Il évoque implicitement la qualité du produit qui rend la marque unique. The only way signifie que l'homme n'a qu'une alternative possible: acheter nos produits. De plus, cette signature faite référence aux valeurs du rugby. En ces termes se diffuse une idée de combativité et d'engagement. Enfin, les à la fin du slogan laisse libre cours à l'imagination des hommes afin que chacun d'entre eux interprète l'image de la marque Statut juridique FAIR PLAY est une SARL à deux associés. [...]
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