Plan de communication, lancement de produit, gamme Antinéa, alimentation santé et minceur, marché des aliments santé et minceur, marché agroalimentaire, plan de communication, avantage concurrentiel, axes de communication
Premièrement nous effectuerons une analyse du marché des produits minceurs avec aussi un diagnostic de votre entreprise. Nous passerons alors à l'étude du plan de communication avec la mise en place de cibles, d'objectifs. Nous vous présenterons ensuite nos choix et recommandations avant de vous détailler les créations publicitaires retenues. Au cours de cette étude nous nous efforcerons de détailler et argumenter chacun de nos choix.
Le marché des aliments santé et minceur représente environ 3,7 % du marché agroalimentaire. Il affiche une croissance nettement supérieure à celle de l'industrie agroalimentaire ou de l'industrie pharmaceutique. Cette dynamique devrait perdurer compte tenu, d'une part, des préoccupations santé liées au vieillissement de la population et, d'autre part, de la montée de l'obésité qui devient un enjeu de santé publique majeur. Néanmoins, des difficultés restent à surmonter pour consolider le marché : la surexploitation de l'argument santé/nutrition dans l'offre produits qui sème le doute chez le consommateur, les prix élevés de ces produits dans un contexte morose où le prix revient au premier plan, une caution médicale encore insuffisante, une faible implication de l'industrie agroalimentaire face au problème de l'obésité. A ceci s'ajoute la perspective d'un futur règlement européen sur les allégations santé qui va nécessiter une clarification du marché.
Essentiellement prescrit par les femmes, c'est un marché qui tend à toucher de plus en plus de personnes, de tous les âges et sexes confondus.
[...] Plan de communication pour le lancement de la gamme «Antinéa (alimentation santé et minceur) Sommaire Introduction I. Le marché II. Plan de communication Diagnostic externe Diagnostic interne Diagnostic de communication Formulation du problème à résoudre Objectifs Plate-forme créative Choix des cibles Le mix communication Notre agence de communication TECH DE COMM a le plaisir de vous faire parvenir ses recommandations pour votre plan de communication. Premièrement, nous effectuerons une analyse du marché des produits minceur avec aussi un diagnostic de votre entreprise. [...]
[...] Ce sont des facteurs dont elle a peu la maîtrise et à qui l'entreprise doit s'adapter si elle veut réussir son implantation sur le marché. Diagnostic interne Le diagnostic interne présente les forces et les faiblesses de l'entreprise, de ses produits et de sa distribution. Lors de la phase de prise de décision, nous pourrons alors intégrer les forces éventuelles afin d'en faire un avantage, mais gommer les faiblesses. Cette étude permet aussi de lancer une campagne de communication cohérente avec les moyens de l'entreprise. Diagnostic de communication Le diagnostic communication analyse la notoriété/image, les actions et la communication. [...]
[...] Formulation du problème à résoudre Nature et équilibre propose une nouvelle gamme de produits accès sur une alimentation saine, regroupant équilibre alimentaire et bonne hygiène de vie permettant à un public féminin de perdre du poids. Ces produits sont facilement transportables, rapides et équilibrés. Cette gamme de produits sera commercialisée en GMS, et sera destinée à un grand public. Objectifs Elargir la cible de nature et équilibre aux femmes de +30 ans grâce à cette nouvelle gamme de produits Plate-forme créative I. Axes de communication Bien être, maigrir rapidement, équilibre alimentaire. II. Cible Femmes CSP moyens actives, de 25 à 50 ans, urbaines, attirées par la consommation de produits diététiques. III. [...]
[...] Il se révèle être aussi plus haut de gamme et un positionnement plus sérieux avec une caution médicale nous retenons les CSP+ qui seront plus à même de consommer dans la durée nos produits. D'autre part, leur style de vie les prête mieux à acheter nos produits qui se consomment sur le pouce dans n'importe quel endroit, comme le Milkshake par exemple. Troisième constat : les CSP+ Enfin, nous avons retenu que les personnes urbaines prêtaient beaucoup plus attention à leur apparence que des personnes rurales. [...]
[...] Justification Des médecins ont composé notre gamme pour une meilleure efficacité. Nous travaillons avec les meilleurs diététiciens, ce qui nous permet de fabriquer le produit le plus adapté à vos besoins. V. Tonalité Basé sur la compréhension des besoins, être à l'écoute et proposer une solution aux problèmes des consommatrices. Caution par des professionnels. Choix des cibles Cible finale : Les femmes de 25 à 50 ans CSP moyen actifs et urbaines Notre produit est diététique, il convient à des personnes voulant, soit faire un régime, soit garder la ligne. [...]
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