Plan de communication pour Veolia Transport, Mondial Air Ballons

Extraits

[...] Hors site de Chambley communication interne Les moyens Proposer un uniforme différent en matière bio. T-shirt à l'effigie du Mondial Air Ballons à porté durant la semaine Transformation des abris bus en partenariat de JC Decaux et la participation des employés (Nancy, Metz, Epinal) Création de murs végétaux, inspirés du travail de Patrick Blanc Visible pendant la semaine Mondial Air Ballons Présentation des actions mises en place dans le journal interne Les moyens Hors site de Chambley communication institutionnelle Montrer aux partenaires que Véolia Transport s'engage dans une politique de sensibilisation au développement durable Customisation de bus et de trams à l'effigie de Mondial Air Ballons et Véolia Véolia Transport se met au vert et soutient Mondial Air Ballons Mini site internet dédié à la campagne Véolia se met au vert pour le Mondial Air Ballons Présentation des actions organisées sur le site de Chambley Présentation de la campagne (customisation des bus, dispositif sur les abris bus) Relations presse Les moyens Présentation des engagements développement durable de Véolia Transports. [...]

[...] Affectif Conatif - Valoriser le travail des - Intégrer les cibles dans employés et montrer leur les valeurs de Veolia importance dans la Transport pérennité de l'entreprise Véolia Transport Cibles Cœur de cible : - Les employés de Véolia Transports sur la région Lorraine 75% de conducteurs / 10% de techniciens / de personnels de vente - Les partenaires et clients institutionnels (actuels et futurs) Cible secondaire : - Les usagers (étudiants, travailleurs, retraités, etc.) - Les médias Positionnement Proposer des infrastructures en matière d'aménagement du territoire qui respectent le triptyque Ecologie Véolia Transport Territoire Social Strategie creative La Copy Stratégie Promesse : Véolia Transport se met au vert Preuve : Véolia Transport s'engage dans une politique de sensibilisation au développement durable Ton : Naturel, Vert, Solidaire, Confiance Axe de communication Création d'une base line : Véolia Transport, Vert sur toute la ligne Identité visuelle pouvant s'appliquer aux clients du groupe : Réseaux Stan, Verts sur toute la ligne Les moyens Sur le site de Chambley à destination des professionnels Le Petit Salon Vert Offrir un cadre intimiste et privilégié à nos invités afin d'échanger autour des problématiques du développement durable Créer de nouvelles opportunités de partenariats, accompagné de champagne et d'un apéritif dinatoire Cadeaux prestiges Bouteille de vin issue de l'agriculture biologique à chaque invité Sac à dos solaire Panier gastronomique commerce équitable (café, sucres, confitures, ) Les moyens Sur le site de Chambley à destination du public Stand de présentation de Veolia Transport - Exposition photos Regards sur nos métiers Photographies prises par les employés et donnent leurs visions de leur quotidien - Distribution de plaquettes sur la politique de sensibilisation au développement durable de Véolia Transport - Distribution de plaquettes sur la place de Véolia Transport dans le quotidien des usagers - Présence de médiateurs - Land Art participatif sous la direction de Brigitte Sillard et visible du ciel - Discours de l'artiste sur le thème du déplacement et de l'environnement - Distribution de petits cadeaux Les moyens Land Art participatif sous la direction de Brigitte Sillard et visible du ciel Land Art = art contemporain, utilisant le cadre et les matériaux de la nature (bois, pierres, sable, rocher, etc.) pour créer une œuvre éphémère. Landart vu du ciel en Allemagne par Google Map. [...]

[...] PLAN DE COMMUNICATION Veolia Transport Mondial Air Ballons Cas pratique Briefing Développer des propositions de communication afin de renforcer la notoriété de Véolia Transport auprès de ses employés (en interne) et auprès de ses clients institutionnels (externe) lors de Mondial Air Ballons 2011 sur le site de Chambley (57). Diagnostic Diagnostic interne Forces : grande structure organisée et hiérarchisée Faiblesses : peu d'occasions de rencontres entre le personnel (chacun dans son véhicule ou dans son service, horaires décalés) Diagnostique externe Opportunités : Veolia Transport fait partie d'un grand groupe reconnu pour ses actions pour la planète (gestion des déchets, préservation des ressources, ) Menaces : le transport a une image de pollution inéluctable Objectifs Cognitif Faire connaître aux cibles : - Le partenariat Véolia au Mondial Air Ballon - Les valeurs de Véolia - La préoccupation de Véolia pour le développement durable social. [...]

[...] - Revues institutionnelles (bulletins municipaux, journal interne de Nancy et autres communes, journal interne des entreprises partenaires de Véolia Transport) - Presse spécialisées et presse ciblée écologie et environnement - Presse régionale Lorraine (et presses départementales) Vivre la Meurthe-et-Moselle, Nancy Mag, Est Républicain - Présence sur Internet spécialisé Tourisme et Loisirs en Lorraine Bannières Flash et articles Exemples : MyLorraine, Comité Régional du Tourisme, Agences Départementales du Tourisme Relations presse Les moyens Présentation des engagements développement durable de Véolia Transports et de sa participation au Mondial Air Ballon. [...]