Politique de communication - The Coca Cola Company

Extraits

[...] Ainsi au Mexique, les publicités Coca-Cola s'invitent sur tous les fronts. Nous pouvons prendre l'exemple de la ville de San Juan Chamula où la marque est omniprésente sur les bords de route, sur les devantures de magasins, de boutiques À l'entrée de ce village indigène, c'est le nom du village qui est écrit sur une bannière Coca avec par exemple : « Bienvenue à San Juan Chamula » sur fond rouge et blanc : La compagnie a cassé les prix des sodas Coca-Cola afin de pénétrer les villages et minorités indigènes. [...]

[...] L'axe de communication 1. Au Mexique La communication au Mexique est omniprésente. Coca cola s'invite dans toutes les villes, dans toutes les affiches publicitaires. C'est un sponsor incomparable pour le pays qui se trouve être le premier consommateur de Coca-Cola au monde. De plus, Coca-Cola au Mexique cherche à toucher le plus de monde possible. La société lance assez fréquemment des « défis » ou mêmes idées pour les internautes mexicains suivant l'actualité de Coca-Cola dans leur pays. Ce mois-ci (février), la marque a lancé l'idée de recycler les canettes et créer des objets originaux. [...]

[...] En effet, on remarque que la communication passe par la publicité télévisée, l'omniprésence de Coca-Cola dans les magazines traitant de sujets divers, les affiches publicitaires, le sponsoring dans les grands évènements sportifs. Dernièrement en Chine, Coca-Cola était sponsor officiel des Jeux olympiques de Pékin (2008). La politique de communication de Coca-Cola est donc d'être omniprésente dans tous les médias possibles afin de rester dans l'esprit du consommateur et de marquer e plus possible les esprits. C'est le pari fou de Coca-Cola qui réussit à garder sa place de leader du soda, que ce soit en Chine ou au Mexique. [...]

[...] La marque réalise donc une prouesse en nommant son produit comme un distributeur de joie tout en gardant une phonétique proche de l'originale. La publicité devient plus conceptuelle, plus abstraite, plus humoristique et plus esthétique. La conception et le ton changent. La nouveauté va résider dans la complicité entre l'individu et la marque, et non dans la simple justification d'une promesse. Après l'utilisation de l'idée australienne de mettre les prénoms sur les bouteilles, la Chine pourrait lancer les premières canettes « musicales ». [...]

[...] Politique de communication – The Coca Cola Company I. Analyse d'une publicité Publicité et communication La publicité, outil primordial de communication est un moyen payant, impersonnel et unilatéral qui par l'intermédiaire de média ou de supports en faveur d'un produit essaye de convaincre le client. C'est une communication payante qui pose la question : « qui (émetteur/codeur) dit quoi (message codé) à qui (récepteur/décodeur) par quel canal (support codeur) avec quelles conséquences (effets) » ? Ainsi nous avons choisi de travailler sur la publicité ci-contre. [...]