Porno chic, marketing du luxe et cosmétiques

Extraits

[...] De Sisley à Dolce & Gabbana, en passant par Armani ou Calvin Klein, la concurrence a profité de l'aubaine. La banalisation de la démarche pousse à une forme de surenchère. En outre, l'originalité disparaissant, les retombées médiatiques deviennent moins favorables, les critiques de plus en plus virulentes et dans un double sens. Les diverses maisons de mode, comme les agences de publicité sont accusées à la fois de véhiculer une image très dégradante de la femme, mais aussi d'utiliser ces campagnes pour promouvoir l'homosexualité, masculine comme féminine. [...]

[...] Le premier cas de figure est celui qui nous intéresse ici : il touche le tabou social. Cette stratégie du « porno chic » a été largement utilisée par les grandes griffes. Mais les deux grands qui s'affrontent sur ce marché sont les Français LVMH avec les marques Dior et Louis Vuitton, et PPR avec Gucci et Yves Saint-Laurent. STRATÉGIE DE PROVOCATION Stratégie de provocation Avec des poses volontairement suggestives, le porno chic puise son inspiration dans les codes de soumission, renvoyant à des situations de viols ou de violences conjugales. [...]

[...] Allant dans le sens d'une domination d'un sexe par l'autre. La femme est souvent animalisée ou encore perçue comme un objet. La déstructuration traduit la violence. untitled.bmp01.jpggivenchy.jpghermes.jpgaids.jpgmasque.jpgschlesserss.jpgnewton2.jpgalfaerotic.jpg La Publicité Angoissante Elle atteste que l'identité sexuelle est troublée. Elle représente l'inquiétude face au changement lié à la sexuation (change de sexe). L'angoisse est liée à la génération (clonage) et la peur des techno-sciences (génétique). Elle traduit l'horreur ressentie face aux atteintes à l'individu, ce qui débouche sur une vision de l'humanité en péril. [...]

[...] Jusqu'alors habituées à un scrupuleux respect des codes conventionnels du luxe, elles n'hésitèrent pas à emprunter axes, visuels et/ou accroches à connotations pornographiques. Un décalage aussi brutal permit non seulement de rajeunir soudainement certaines marques utilisatrices, de modifier leur image souvent jugée « trop réservée », mais surtout de susciter un intérêt conséquent de la part de média qui relayèrent et amplifièrent cet effet de mode. Dans un environnement publicitaire encombré, un contenu publicitaire choquant assure au message d'être entendu. [...]

[...] En bien ou en mal, peu importe, le principal étant qu'on en parle. Stratégie de provocation Trois caractéristiques principales définissent une stratégie de provocation: – le thème utilisé, c'est-à-dire l'exploitation des tabous et des sujets sensibles – la recherche de l'impact à tout prix, dans le but d'accroître la notoriété de la marque – l'absence de liens objectifs entre la publicité et le produit. LES 4 SCHÉMAS DU PORNO CHIC Les 4 schémas du Porno Chic La Publicité égalitaire La Publicité discriminante La Publicité agressive La Publicité Angoissante La Publicité égalitaire C'est la catégorie qui illustre une différence sexuée (différence entre homme et femme), qui ne donne lieu à aucune hiérarchisation. [...]