Présentation du Spot Radio de l'entreprise Printemps

Extraits

[...] En tant que grand magasin, le Printemps regroupe différentes filiales : Feralis, Printemps Logistique, Stade Rennais, Bpcp, et Printemps.com. Le groupe Printemps propose 19 magasins Printemps magasin outlet magasins citadium ainsi que 3 sites de e-commerce. Il est constitué de collaborateurs pour accueillir 70 millions de visiteurs chaque année. Une large gamme de produits sont proposés dans les magasins printemps. Du prêt à porter féminin, masculin et enfant ainsi que des accessoires et produits de luxe. Des produits de beauté, de maison et d'alimentation sont aussi proposés par le groupe. [...]

[...] En utilisant un ton légèrement joyeux, les consommateurs vont associer de façon inconsciente la joie et les soldes. Le ton utilisé permet de donner du rythme au spot et d'impliquer les auditeurs. De plus le vocabulaire utilisé permet de renvoyer une idée de forte consommation : « profitez-en », « 10% supplémentaire », « soldes suprêmes », « réduction », « sélection d'article » etc. Les sons Dans le spot des sons extradiégétiques sont présents ainsi que la signature sonore du printemps. Tout le long nous pouvons entendre une musique de fond. [...]

[...] Ils mettent en avant le concept de l'entreprise ainsi que ses valeurs Le script du spot radio 00:00 00:01 00:11 Voix Off Femme – musique de fond Printemps Soldes suprêmes Dès aujourd'hui et jusqu'au 21 juillet, profitez de réductions jusqu'à 50% sur une sélection d'article dans votre magasin printemps au Alma de Rennes De plus grâce à votre carte de fidélité Printania vous bénéficiez de 10% supplémentaire Profitez-en dès maintenant 00:17 Fin musique de fond Printemps 00:18 Voix Off Femme – jingle Printemps Printania, c'est tous les jours le printemps 00: La note d'intention L'énonciation La stratégie utilisée par le Printemps dans le cadre de ce spot radio, c'est le raffinement et l'efficacité. Tout d'abord, en ce qui concerne l'énonciation du spot, l'entreprise a choisit de réaliser un monologue, il s'agit d'une voix off. En termes d'efficacité de communication, pour l'entreprise, le fait de mettre en avant une seule voix allait permettre aux auditeurs de se concentrer plus facilement. L'utilisation d'une seule voix permet de capter l'attention des futurs consommateurs. Les voix Ensuite, le Printemps a fait le choix d'utiliser une voix de femme en tant que voix off. [...]

[...] L'émetteur dans cette situation est le magasin Printemps, les équipes de communication de l'entreprise située à Rennes ont fait appel à un prestataire externe pour la réalisation d'un spot radio. Relativement bien situé dans l'un des plus grands centres commerciaux de Rennes, le printemps a une grande visibilité. Malheureusement, il doit faire face à la concurrence, un magasin d'un groupe similaire à son activité est extrêmement visité et à une grande visibilité du fait de son emplacement en plein centre-ville de Rennes. Un magasin comme le Printemps à rennes réussit grâce à sa clientèle habituelle, mais il doit tout de même attirer de nouveaux consommateurs. [...]

[...] Il s'agit de produit de luxe ou de semi-luxe. Le printemps prône un commerce « augmenté » qui est visionnaire et qui créer des émotions. Pour le groupe printemps, les clients doivent être choyés, ils doivent se réinventer, s'amuser et se ressourcer. La mode et le luxe sont pour l'enseigne des valeurs qui s'exprime à travers des projets et le futur. Les tendances s'inspirent des mouvements sociétaux pour rester actuelles. Le printemps cherche à offrir la liberté La situation de communication Le printemps est une entreprise cotée et connue dans toute la France. [...]