Proposition de campagne publicitaire pour la marque de lingerie Dim

Jennifer R.

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Proposition de campagne publicitaire pour la marque de lingerie Dim

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Campagne publicitaire, marque de lingerie, Dim, femmes françaises, consommation d'habillement féminin, communication, Copy stratégie, évolution socioculturelle, grande distribution

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Résumé du document

Ce document étudie d'abord les tendances du marché de la lingerie en France, puis s'appuie sur les conclusions de cette étude pour proposer une campagne publicitaire pour la marque Dim.

Extrait :
La France occupe la 3e place en Europe en 2007
Les Françaises sont les plus grandes consommatrices de lingerie en Europe, devant les Anglaises et les Allemandes, avec 2,5 milliards €.
La lingerie représente 18,1% en valeur de la consommation d'habillement féminin (13, 9 milliards € en 2002)
Le marché affiche une forte croissance, mais une croissance mature caractérisée par la stagnation du nombre de clientes.

Sommaire

Une nouvelle stratégie pour Dim
1. Analyse de la communication des principaux concurrents
2. Historique de la communication passée de Dim
3. Copy stratégie
La création bi-média
1. Présentation de l'idée
2. Présentation de l'exécution

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Extraits

[...] Proposition de campagne publicitaire pour la marque de lingerie Dim France occupe 3e place en Europe en 2007 Françaises = plus grandes consommatrices de lingerie en Europe, devant anglaises et allemandes, avec 2,5 milliards € Lingerie représente 18,1% en valeur de la consommation d'habillement féminin ( milliards € en 2002) Marché affiche forte croissance, mais croissance mature caractérisée par stagnation du nombre clientes Une nouvelle stratégie pour DIM Analyse de la communication des principaux concurrents Historique de la communication passée de DIM Copy stratégie II- La création bi média Présentation de l'idée Présentation de l'exécution Film Affiche Evolution socioculturelle des femmes Rôle de la grande distribution Ambition internationale de DIM Puberté des jeunes filles plus jeunes Tours de poitrine de plus en plus plantureux Petits dos + bonnets de grande taille Intimidant pour une ado de 14-15 ans d'entrer dans une boutique de lingerie Humour des pubs jeunes pour « montrer la nudité sanas tomber dans le côté femme-objet » Il faut « dédramatiser l'acte d'achat » La distribution alimentaire (premier circuit de distribution en France): hausse de 0,3 point de part de marché - Les chaînes spécialisées: hausse de 0,6 point La part de marché en valeur des chaînes de magasins est de : chez les 15-24 ans (PDM grande distribution : 17 chez les 25-34 ans (PDM grande distribution : 22 chez les 35-44 ans (PDM grande distribution : 25 chez les 45-54 ans (PDM grande distribution : 30 chez les 55-64 ans (PDM indépendants: 26 chez les 65 ans et plus (PDM vente à distance : 29 Sources : Institut français de la mode Des produits attractifs à des prix imbattables. [...]

[...] Lancement de « Osmose » 2008 : Continuation de la saga « Oups Attitude » avec la collection de lingerie dentelle Sublim Contexte, fait principal  Changement de comportement de consommation de la lingerie (mode de vie changeant) Problème à résoudre  Pour les consommatrices, la lingerie n'est pas assez adaptée aux courbes de leur corps Objectif de la publicité  Faire connaître le soutien-gorge OSMOSE et sa technologie Cible Quantitative Env de la Population féminine française Source : Insee, bilan démographique. Qualitative Jeunes filles et femmes entre 14 et 24 ans Dynamiques Concurrence Les marques de lingerie (Passionata, Aubade, Darjeeling) et les marques des distributeurs Carrefour . [...]

[...] Image: 5e01b9716ba1b4009d949b207e729149.mov --]/Users/Jenny/Documents/Ipag /4e année/Stratégie marketing/TD6 - Dim/5e01b9716ba1b4009d949b207e729149.mov 1984 : Diane Kurys met en scène la collection Plume dans la publicité TV « La plume » 1986 : Lancement des Dim Up de Dim (photographe Chico Bialas) 1987 : Apparition de la ligne Dim pour hommes 1990 : Dim lance sa campagne publicitaire « Merci », où la marque nous montre qu'il n'y a pas d'âge pour « mettre les voiles » 1991 : Les Pockets de Dim arrivent 1995 : Lancement de la publicité Diam's ventre plat « Le taxi » 2002 : Lancement « Flag ship Création de la pub TV Body Touch: le premier maintien sans entrave : Lancement de la « Oups attitude ». [...]

[...] La marque est bien implantée, et concurrence directement Dim Marché de la lingerie: 12 milliards de dollars Les marques françaises s'exportent bien Volonté de développement de la marque en Europe: Espagne - Italie Portugal - Suisse Pays Bas - Belgique Marques fantaisie : investissements ponctuels et éclatés Princesse Tam Tam Etam Darjeeling H&M Investissements importants sur internet Affichage Acteur international sur le marché de la mode féminine (prêt-à-porter, lingerie et accessoires) Nouveau visage: Natalia Vodianova Communication par le biais de la presse et affichage  Visuels lumineux, intimes et audacieux.  Mise en scène de femmes sensuelles, baignées dans une atmosphère solaire à la fois douce et radieuse. [...]

[...] ) 2008 Femmes Hommes Moins de 15 ans 15-24 ans 25-34 ans 35-44 ans 45-54 ans 55-64 ans 65-74 ans ans ou plus Ensemble Promesse Promesse d'un confort absolu dans les mouvements grâce à un soutien-gorge adapté à chaque femme. [...]

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