Psychologie sociale de la communication - Étude d'un spot publicitaire de Kit Kat

Extraits

[...] Il a vocation à amuser et à distraire. Il permet par ailleurs de créer une certaine connivence (c'est-à-dire une entente secrète et intelligente) avec le public. Il a une fonction poétique. Ensuite, on remarque que Kit Kat s'est amusé à parodier ou du moins reprendre les codes de la firme IKEA sans jamais en mentionner le nom ; et ce, grâce au procédé de l'anachronisme. Il s'agit d'une erreur qui consiste à ne pas remettre un événement à sa date ou dans son époque ; et à créer une confusion entre des époques différentes. [...]

[...] La marque rebondie ensuite sur le slogan 'Have a break, have a KitKat'. Alors mémorisé par les consommateurs qui assimilent désormais le produit à la pause. Ainsi, les barres chocolatées Kit Kat sont présentées comme solution du problème. Le rapport texte-image est donc très intéressant. La scène finale est aussi accompagnée par une musique douce en fond qui annonce une fin heureuse. On peut l'interpréter de la manière suivante : après un Kit Kat tout va mieux  Petit clin d'œil, on peut également apercevoir le logotype de Nestlé, propriétaire de Kit Kat. [...]

[...] Psychologie sociale de la communication - Étude d'un spot publicitaire de Kit Kat Interprétons les comportements humains au travers du spot publicitaire de KitKat. Il est ciblé sur le secteur de l'alimentation et plus précisément sur le snack du chocolat le snack qui désigne un en-cas). Effectivement, ce secteur semble être très intéressant à l'analyse, car il permet de comprendre certains biais cognitifs (mécanisme de pensée à l'origine d'une altération du jugement) de l'homme dans ses moments de faiblesse notamment. [...]

[...] Apparition de l'annonceur La figure de l'annonceur, c'est-à-dire Kit Kat apparaît dans la scène finale, au moment où les deux amis prennent une pause pendant le montage du 'Kit Katapult', et que font-ils ? Ils sacrent leur repos bien mérité par la dégustation de barres chocolatées Kit Kat. Ainsi, la boucle est bouclée  Kit Kat s'appuie au même moment sur l'accroche « Sur le point de craquer ? » La fonction phatique est employée par l'annonceur pour s'adresser et entrer en contact avec le public et vérifier que le message est passé. L'accroche, elle, se charge de fixer LE sens choisi par Kit Kat parmi tous les signifiés possibles ; c'est la fonction d'ancrage. [...]

[...] Il fait partie d'une campagne de communication publicitaire lancée par Kit Kat et qui est axée sur le craquage. « Sur le point de craquer ? Faites un break avec KitKat ». Baptisé « Kit Katapult », le mini-film suit deux compères durant l'époque médiévale qui ne parviennent pas à monter une catapulte en kit. Le titre en lui-même est un signe linguistique à part entière. Il est écrit en calligraphie médiévale qui semble manuscrite. Cette écriture renvoie au cadre spatio-temporel dans lequel est ancré le spot de pub. [...]