Publicité Honda CR-V

Extraits

[...] Publicité Honda CR-V Honda, constructeur automobile, lance en 2005 un nouveau 4x4, silencieux, propre, performant et esthétique. En effet, le 4x4 est sujet à controverse depuis quelque temps. Sa pollution, son manque d'adaptation à la vie citadine sont les principaux reproches qui lui sont faits. La société actuelle cherche à promouvoir des moyens de transport plus écologiques que les automobiles répondant ainsi à une nouvelle éthique de protection de l'environnement. Le 4x4 imposant par sa taille, sa nuisance sonore et par sa consommation d'énergie, est donc l'un des premiers touché. [...]

[...] Le constructeur Honda se veut le porteur d'une innovation encore jamais vu. Il répond au désir de technologie et de modernité mais renvoie à une éthique morale de plus en plus recherchée. L'idée de l'atteinte de la perfection reste un thème fondamental : qu'elle soit physique ou morale la société nous oblige toujours à atteindre un idéal Honda semble réussir à prouver la fiabilité de son produit de façon convaincante en jouant sur ce paradoxe. Cependant la publicité visant une cible réduite et demandant une attention particulière pour sa compréhension, on peut se demander si cette approche publicitaire ne réduit pas considérablement le public touché ? [...]

[...] Comme pour le modèle de la Grèce Antique, la notion de rationalité est incluse dans celle de la beauté : cette voiture conçue sur un modèle rationnel permet donc d'accéder à une notion d'idéale morale, de référence et d'atteinte du bonheur. La publicité pour le nouveau 4x4 Honda met en avant son produit par deux notions paradoxales : la philosophie platonicienne par la recherche de la beauté idéale et l'approche rationnelle. Ces deux caractéristiques représentent les principaux critères d'achat du consommateur. [...]

[...] La publicité va donc ici droit au but : l'annonceur affirme sans aucun doute la qualité du produit. La démonstration scientifique est donc essentielle pour encourager l'achat car elle prouve que la voiture a été conçue donc étudiée pour répondre aux nouveaux besoins des consommateurs et qu'enfin elle donne vie à leurs rêves La démonstration scientifique implique une approche cartésienne empruntée à Descartes. L'accroche C'est beau un choix rationnel met cependant en relation deux approches paradoxales : le beau et le rationnel. [...]

[...] Cette publicité pour le nouveau 4x4 Honda répond donc parfaitement au modèle A.I.D.A. créé par Jean Arren en 1912 et repris plus tard par E. K. Strong dans Psychology of selling En effet, la publicité attire dans un premier temps l'attention du lecteur en faisant entrer le produit dans le champ de perception du consommateur, puis elle suscite l'intérêt notamment grâce à son approche cartésienne, provoque le désir grâce à la voiture présentée comme sur un podium et enfin déclenche l'action grâce aux différentes informations données dans le pavé rédactionnel en bas au centre. [...]