Restauration, Publicité McDonald's, publicité télévisuelle, communication publicitaire, techniques de persuasion, persuasion visuelles, persuasion auditives, influence des consommateurs, publicité persuasive, publicité projective, publicité mécaniste, publicité suggestive
La publicité est une forme de communication, dont le but est de fixer l'attention de sa cible sur un objet, et de l'inciter à adopter un comportement déterminé vis-à-vis de ce dernier. Elle peut concerner un bien de consommation (alimentaire, électroménager), un service (assurances, banque, tourisme), une personne, un lieu, une organisation, un projet ou une action (organisation d'événement sportif, action caritative), une idée, un concept ou une information (mise en garde contre les drogues, incitation au respect de l'environnement, prévention routière). La publicité est au service de la stratégie de marketing de l'entreprise. Il s'agit donc avant tout de faire connaître un nouveau produit et de le vendre; d'accroître la consommation d'un produit existant, de fidéliser la clientèle ou d'attirer celle de la concurrence, de diminuer le caractère saisonnier des ventes. Souvent, les publicitaires usent et abusent des sondages.
La publicité se distingue de la propagande par sa finalité commerciale. Elle existe depuis plus de 150 ans sous la forme d'affiches, de panneaux publicitaires, télévisuels, etc. Les premiers spots de publicités de marques datent de 1968. On a pu constater une augmentation de 257 % du marché publicitaire de la télévision depuis 1986.
Cependant toutes les publicités ne sont pas admises. Par exemple, les publicités sur les armes à feu, sur les boissons alcoolisées, sur la politique et sur le tabac sont interdites. En France, c'est le CSA (Conseil Supérieur de l'Audiovisuel) qui règlemente et impose des contraintes sur la mise en place des publicités.
7 %, c'est le temps de publicité par rapport à l'ensemble des programmes des chaînes diffusés. Les Français passent environ 3 h 23 devant la télévision chaque jour, dont 8.5 % de ce temps sont consacrés à la publicité.
Comment la publicité télévisuelle Mc Donald's influence-t-elle les consommateurs ?
Pour déterminer comment la publicité télévisuelle Mc Donald's influence les consommateurs, il convient d'abord de voir de manière générale comment la publicité influence les consommateurs, puis d'analyser précisément une publicité Mc Donald's et enfin d'appliquer les méthodes de persuasions en créant une critique Mc Donald's.
[...] Music of Requiem for a dream (film) which is called Moloko. Mc Donald's is responsible of deforestation : *Aires of tropical forest are destroyed each minute in order to build bovine ranches. *Before *After *You are amazed! Aren't you? It's just the beginning. Mc Donald's maltreats cattle : *Cattle is bred in industrial farms. They have never seen the daylight and never breathed fresh air outside. *Before, being eaten; cattle is beaten, electrocuted or stabbed. *Their throat are cut, though they are conscious. [...]
[...] Cela a pour conséquence de faire rire les téléspectateurs. Pour faire appel aux téléspectateurs, des questions rhétoriques sont mises en place afin qu'à la fin de chaque argumentation, ils réfléchissent alors sur les faits commis par Mc Donald's. De plus, pour que les téléspectateurs n'oublient pas l'entreprise que nous critiquons, de nombreuses caricatures du logo de Mc Donald's sont placées tout au long de la vidéo. Puis, les couleurs rouge et jaune qui sont les couleurs symboliques de Mc Donalds sont utilisées à de nombreuses reprises. [...]
[...] Ce dernier est influencé de manière inconsciente. Par exemple, lors de la Coupe du Monde de rugby 2007 les annonceurs des rasoirs Mach se servirent de cet événement sportif pour expliquer des promotions. Ayant peu de temps pour faire passer une idée, la publicité s'appuiera souvent sur une idée reçue, dans ce cas-là on parle de cliché. La publicité utilise donc souvent des stéréotypes et des clichés traditionnels : la femme (blonde) est à la cuisine, l'homme (blanc) au travail, et les enfants (joyeux) dans une maison confortable. [...]
[...] Ainsi, la publicité doit se conformer aux attentes du consommateur. Les publicitaires ne négligent ni les apports de la sociologie ni ceux de la psychologie, ce qui les conduit à stimuler l'inconscient. La publicité vise le plus souvent une stratégie d'incitation à la consommation ciblant un public particulier. Mais aussi, la publicité peut être non incitative dans le sens où elle crée une association positive avec une organisation (publicité d'image) sans inciter directement le récepteur à consommer. Elle se donne pour premier but d'attirer l'attention du client sur le produit (ou la marque), puis de familiariser le consommateur avec lui afin de provoquer l'achat. [...]
[...] Les employés et ouvriers sont certainement plus touchés par Mc Donald's que les cadres et les professions intermédiaires. En effet, grâce à cette enquête, nous avons pu observer deux modes de vie différents. Les cadres et les professions intermédiaires, ayant plus de moyens, peuvent amener leurs enfants au restaurant. Au contraire, la plupart des employés et des ouvriers ne peuvent que les amener dans des fast foods . Cela dit, de nos jours, les fast foods touchent presque toute une population. [...]
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