Publicité, secteur bancaire, Caisse d'épargne, écureuil, Didy, prévoyance, agilité, vivacité, changement, discours proche, client mâture, client jeune, insights
La Caisse d'épargne, c'est avant tout l'écureuil, c'est une banque qui a choisi de raconter sa marque en histoire via un animal qui la représente, à savoir le très célèbre écureuil « Didy » né en 1961. L'écureuil c'est l'animal qui « épargne » par excellence, il représente la prévoyance, l'agilité, la vivacité, le changement ; c'est lui qui prévoit ses provisions avant que l'hiver n'arrive. Il apprend aussi à réserver son énergie pour un besoin ultérieur et à réserver son jugement pour l'avenir, il symboliserait la foi dans le commerce. C'est donc en parfaite adéquation avec l'image de la banque.
[...] Pour la quatrième fois depuis la création des Prix Impact 66, à la Caisse d'Épargne (agence de création : Ogilvy) dont le score d'impact de 83% est le meilleur score observé sur l'année 2008, toutes catégories confondues. [...]
[...] Recommandations La Caisse d'Epargne se situe très bien sur le secteur des jeunes. Elle prône depuis toujours l'accompagnement des jeunes dans leurs projets, pour leur assurer un bon départ dans leur vie active. La Caisse d'Epargne a un excellent positionnement qu'elle doit maintenir en gardant cet esprit jeune et dynamique. Elle doit par ailleurs constamment renouveler ses offres auprès des jeunes, s'adapter aux évolutions de leur quotidien, et aux nouvelles demandes. Il serait intéressant de proposer aux jeunes, surtout dans le contexte actuel de la crise, des livrets à bon taux, ou une possibilité d'emprunt à taux 0 que très peu de banques proposent et qui attirent beaucoup de jeunes. [...]
[...] CCL : On remarque que la majorité des banques se placent sur le secteur clients jeunes/ spécialistes où la concurrence est rude bien que les moyens soient différents (publicités n'ont pas le même style). On constate par ailleurs un positionnement clair de Barclays qui vise plutôt une clientèle CSP en leur proposant une offre concrète. Il n'y a d'ailleurs pas beaucoup de concurrence sur ce secteur, à part HSBC qui s'en rapproche un peu plus que les autres. Se détache alors particulièrement la niche du multi service et clients jeunes ou bien alors celle des personnes vraiment mâtures, où il est davantage question de sauvegarde du patrimoine et profit, il faut savoir aussi répondre aux motivations de ces personnes, de ce marché. [...]
[...] http://www.ina.fr/economie-et-societe/vie- economique/video/PUB2346195030/caisse-d-epargne-reussite.fr.html La saga des animaux a donné un nouveau souffle à la caisse d'épargne en lui redonnant l'image d'une banque jeune toujours dans un esprit-conseil. L'écureuil a repris sa place comme repère rassurant et reprend la parole dans les spots TV. Les animaux sont un moyen d'être plus proche du consommateur et de passer plus clairement leurs idées, leurs projets, produits. Il est intéressant d'utiliser les animaux dans les pubs, car c'est neutre, chacun peut s'identifier aux personnages. On touche donc un public plus large, chacun peut se voir dans les pubs de Caisse d'Epargne. [...]
[...] Des acteurs sont alors mis en scène pour partager les bons plans de la caisse d'épargne. Toute la société est représentée (femme active, adolescent, retraité). La communication de la marque prend forme avec son premier slogan Là où est l'écureuil Même si l'écureuil n'est plus visible à l'écran, il est rappelé dans ce slogan et en dernier plan des publicités. La marque continue de le présenter comme un bon conseiller et une valeur emblématique de la marque http://www.ina.fr/economie-et-societe/vie- economique/video/PUB3214562101/caisse-d-epargne-ecureuil-livret-d-epargne- vacances-des-jacquet.fr.html 1976, la télévision est en couleur et la caisse d'épargne lance sa première saga sur des familles françaises (Les Jacquets, Les Dumoulins, Mme Lambert). [...]
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