Quel espace pour des sociétés de production d'événements de taille familiale dans un contexte international ? - Le cas de Yakaprod

Extraits

[...] Autrement dit, la production événementielle reste en grande majorité l'apanage des groupes privés, notamment parce qu'ils disposent de fonds dédiés plus conséquents que les homologues privés et associatifs. Les agences interrogées par l'ANAE estiment à près de que le secteur le plus porteur en termes de débouchés est celui de la finance et de l'assurance, mais aussi l'industrie, à parts égales, ainsi que l'industrie pharmaceutique. Par ailleurs, les commandes passées auprès des agences sont en majorité des projets de communication en interne, et ce secteur donne à voir une forte progression, montrant ainsi l'émergence durable d'un enjeu de fluidification de l'information. [...]

[...] Le secteur reste cependant durablement marqué par les mesures de sécurité qui impliquent de renforcer les effectifs et de procéder à la fouille des participants, mais aussi de modifier l'accès aux lieux accueillant l'événement, au moyen de barrières notamment. Ces contraintes sécuritaires pèsent bien entendu sur le budget global de l'événement et mettent de ce fait en péril certaines opérations sur lesquelles les marges sont les plus faibles. Les grandes tendances post-crise sont à la réduction du périmètre des manifestations organisées, mais une augmentation de la qualité de celle-ci du fait d'une meilleure sélection des destinataires de ces événements. [...]

[...] - Faiblesses Les faiblesses du marché de la communication événementielle ont principalement trait à la constitution du marché actuel. Structuré autour des grandes entreprises de communication aux méthodes traditionnelles, celles-ci peinent parfois à se positionner sur le créneau de la nouveauté, et empêchent de facto l'émergence d'entreprises de taille modeste qui elles ont davantage de facilité à proposer des contenus et des méthodes innovantes. Par ailleurs, les agences interrogées par l'ANAE estiment que les entreprises dont elles assurent la communication élaborent leur stratégie de communication au "coup par coup" (70 Cette donnée permet de mettre en évidence un manque de sensibilisation aux enjeux d'une communication maîtrisée et surtout élaborée sur le moyen ou long terme. [...]

[...] Par ailleurs, selon l'Association des agences de communication événementielle (ANAE), environ de ces événements sont organisés sur le territoire national. De ce fait, on observe que ce marché évolue dans un environnement globalement national, même si près de des commandes sont effectuées à l'export Mais de plus en plus ouvert sur l'étranger Concernant les commandes liées à des événements destinés à l'étranger, la tendance qui semble se dessiner à court terme est celle d'une polarisation vers l'Europe du Sud, l'Espagne accueillant chaque année davantage d'événements dont la communication est assurée par des agences de communication françaises. [...]

[...] Dans cette perspective, nous verrons tout d'abord le cas spécifique d'une entreprise de taille familiale, Yakaprod, avant de nous dresser un panorama global du marché de la production d'événement. I. Yakaprod, une entreprise de production d'événements de taille familiale A. Une prise en charge globale des projets Yakaprod est une entreprise d'événementiel spécialisée dans l'accompagnement des entreprises nécessitant une prestation incluant aussi bien le conseil stratégique en amont de l'événement que l'organisation de celui-ci et son pilotage concret. Ce positionnement lui permet donc d'offrir un accompagnement exhaustif via des tâches très diverses qui permet à ses clients d'obtenir des projets clé en main. [...]