En quoi la communication d’Apple explique le succès de l’iPhone malgré des freins ?

Extraits

[...] Pour sa première incursion dans le monde de la téléphonie mobile, Apple a obtenu des résultats dépassant de loin ses espérances en matière de visibilité et de ventes. Le succès de l'iPhone s'explique par la maîtrise de la communication et la puissance d'évocation de la marque. Les différents freins n'ont jamais inquiété Steve Jobs, qui lui envisage déjà une seconde génération du produit pour 2008. Non compris le travail eff = > L M N ôâÐâôƹ«¹š¹†š¹š¹rš¹š¹^š¹š¹Jš'[2]?j? h­YehôGžOJ[3]QJ[4]U h­YehôGžOJ[8]QJ[9]U h­YehôGžOJ[12]QJ[13] U h­YehôGžOJ[16]QJ[17]U ^J[18]!jh­YehôGžOJ[19]QJ[20] U ^J[21]h­YehôGž5?OJ[22]QJ[23]^J[24]h­YehôGžOJ[25]QJ[26]^J[27]hôGžOJ[28] QJ[29]^J[30]#h­YehôGž5?CJ0OJ[31]QJ[32]^J[33]aJ0#h­YehôGž5?CJ$OJ[34]QJ[35]^J[36] ectué hors la classe. [...]

[...] Pour sa première incursion dans le monde de la téléphonie mobile, Apple attaque le secteur sur l'un de ses points sensibles. Le point de fragilité qu'a finement identifié Apple, c'est l'ergonomie des terminaux, Deux éléments clés ont permis à Apple de se démarquer : sa technologie d'écran tactile multipoint et son système d'exploitation, un mobile simple et intuitif. Mais l'iPhone souffre de quelques manques comme l'absence des fonctions MMS, 3G ou GPS. Outre les manques techniques l'iPhone est verrouillé pour un opérateur unique par Pays, le client doit débourser pour l'acquérir et prendre un abonnement hors de prix pendant 2 ans. [...]

[...] En quoi la communication d'Apple explique le succès de l'iPhone malgré les freins? NOM, Prénom du professeur : Cachet de l'établissement : Date : Signature du professeur : Conclusions rédigées de l'étude Le sujet iPhone a occupé les esprits sur le secteur de la mobilité tout au long de 2007. Apple iPhone tout le monde, ou presque, en a entendu parler. On va se pencher sur les causes d'une telle agitation. Comme Steve Jobs le voulait depuis la naissance de l'idée, l'iPhone devait être absolument un mobile high-tech, simple et intuitif. [...]

[...] B millions d'unités vendus depuis juin 2007 Pour atteindre ses objectifs commerciaux Apple met en place une campagne marketing, la publicité par les médias de masse et Internet était les moyens privilégiés : Apple en partenariat avec l'Agence de publicité TBWA Worldwide opère à l'échelle internationale, La firme a choisi d'utiliser le Teasing pour sa compagne publicitaire, ainsi 4 spots TV sont lancés sur les chaînes nationales et privées aux heures de grandes écoutes, chacun des spots met en avant une des 4 grandes fonctions du téléphone. L'entreprise a aussi fait appel au marketing de placement, en effet le produit apparait régulièrement dans des séries américaines, diffusées dans plusieurs pays. II. Un véritable succès A. Un Mobile révolutionnaire, Vraiment ? [...]