Recommandation de communication, communication évènementielle, Jardin des Fleurs, notoriété spontanée, réseau de franchise, marché des plantes et fleurs, stratégiques de Communication, reconquête du marché, canaux de distribution, pouloir d'achat hédoniste
Le Jardin des Fleurs ne se présente plus. Une notoriété spontanée, affirmée, un réseau de franchises à travers la France font de cette enseigne une valeur sûre du marché des plantes et fleurs. Néanmoins, vous avez fait appel à notre Agence dans le but de reconquérir des parts de marchés prises par une concurrence acerbe. De ce fait, nous avons réalisé toutes les démarches et réalisations nécessaires pour atteindre cet objectif.
Pour comprendre vos volontés, et répondre au mieux à vos attentes, l'Agence Idix s'est basée sur la méthode EMOFF. Elle s'est penchée sur le micro environnement, votre entreprise, et le macro environnement, le marché actuel ainsi que les enjeux d'une stratégie de Communication.
[...] Positionnement Le jardin des fleurs est une entreprise de libre-service. C'est l'enseigne la plus connue des Français et propose des produits et services de qualité à des prix bas Objectifs de la communication Faire connaître : présentation du concept. C'est un libre-service total qui englobe choix et actions. Faire aimer : personnalisation totale dans la constitution du produit. Faire agir : participation à la création du produit. Cible Cœur de cible : les prescripteurs (les journalistes), les professionnels dans le domaine floral, et personnes invitées. [...]
[...] Du 07 mars au 14 mars, un affichage sur les réseaux MUPI (affichage Abribus) est nécessaire pour montrer l'évolution de la communication et ainsi de façon dérivée, et de prouver que l'évènement approche, par la multiplication des présences. Le 7 mars, vous réaliserez également, le troisième et dernier envoie de newsletters pour faire revenir à l'esprit des clients que le 21 Mars, le Jardin des Fleurs va réaliser quelque chose. Enfin, le 14 mars, il faudra envoyer un rappel et une invitation officielle aux journalistes radio, mais également à toutes les personnes conviées par dossier de presse. Ceci a pour but de couvrir l'évènement et de réaliser de bonnes retombées de presse. [...]
[...] Votre réseau de franchise sera également un élément de la communication par de la PLV (Publicité sur Lieu de Vente). Nous arrivons ainsi sur la présentation du plan opérationnel évènementiel. Plan opérationnel Le plan opérationnel se compose de 2 parties. La première concerne les actions pré évènementielles. L'autre partie a pour sujet les actions durant et après le pivot de la stratégie de Communication. Nous allons vous argumenter nos choix afin de prouver la cohérence générale de cette stratégie. Tout d'abord, les actions pré évènementielles. [...]
[...] Créer un concept store, où le client pourra lui-même couper ses fleurs, choisir celles qu'il désire, c'est un nouveau mode de commercialisation par une personnalisation de l'offre poussée à son paroxysme. Il est évident que le Jardin des Fleurs conserve ses activités initiales. Cette méthode sera innovante et apportera un plus au niveau des prestations de services, et une plus value à votre enseigne dans l'esprit des consommateurs. Pour marquer l'esprit de la cible, il faut réaliser un pivot qui sera considéré un tournant sur le marché des plantes et fleurs. [...]
[...] Il faut améliorer le chiffre d'affaires du réseau de points de vente. Cela passe par une augmentation du trafic dans les franchises. Vous devez donc être présent dans l'esprit du consommateur. Cela passe par une communication évènementielle et par la création d'un nouveau concept au niveau national. Nous allons donc voir la Copy Strategy que nous avons réalisée. Copy Strategy La Copy Strategy est la base de votre communication appliquée à notre idée créative. Laissez l'Agence Idix vous présenter les fondements d'une communication évènementielle précurseurs d'un nouveau mode d'action. [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
