Recommandations de communication, école des vins, école d'oenologie, Grands Chais de France, concept original, mauvaise image, Arthur Metz, législation contraignante, concurrence, Pro dégustation
L'inauguration et la construction de nouveaux bâtiments : l'inauguration de nouveaux bâtiments de qualité début 2008 est pour « À l'école des vins » une réelle opportunité.
Des prix bas : Les prix bas de l'école peuvent représenter un réel point fort vis-à-vis de ses concurrents.
Soutenue par les Grands Chais de France : Le soutien des Grands Chais de France permet d'apporter une image de marque et une notoriété à l'école.
Un concept original : A l'école des vins n'est pas une cave à vins ordinaire son but premier n'étant pas la vente de vins mais l'apprentissage des différentes techniques pour le déguster, celle- ci met en place un concept original.
Peu de concurrents : Au vu de ce concept l'école est en décalage par rapport à ses concurrents ce qui lui permet de ne pas les affronter directement.
La diversité des propositions de dégustations : L'école, filiale d'Arthur Metz ne propose pas uniquement ses produits, mais diversifie son offre de formation en permettant ainsi à ses clients d'accéder à des vins divers et variés.
[...] Cette conférence sera l'occasion de présenter les nouveaux locaux ainsi que de promouvoir A l'École des vins dans une ambiance conviviale et chaleureuse autour d'une dégustation de vins choisis en conséquence. Par ailleurs, il sera nécessaire de convier les médias à l'aide d'un communiqué de presse (cf. modèle) mais également par l'envoi d'une invitation créative et originale afin d'attirer l'attention sur cet événement et créer de nouveaux contacts intéressants qui pourront devenir utiles par la suite. Donner un dossier de presse après la conférence pourrait avoir des retombées médiatiques non négligeables et laisserait une impression positive de l'événement dans l'esprit des convives. [...]
[...] Dans les offices de tourisme d'Alsace dans le but d'attirer les touristes Dans les billetteries des centres commerciaux d'Alsace. Annexes 1. Exemple de communiqué de presse Cf. [...]
[...] Des prix bas (qui peuvent être synonymes de qualité moindre) : Les prix bas considérés pour certains comme point fort peuvent sembler pour d'autres synonymes de qualité inférieure. Les problèmes avec les médias : Les divergences avec certains médias peuvent empêcher l'école de communiquer de façon plus variée avec ses clients. La législation contraignante : L'école étant affiliée à une marque de vins, elle en subit les contraintes juridiques. L'appellation école (confusion) et le manque d'un diplôme professionnel : L'appellation "école" peut porter à confusion pour le client. De plus, le fait que la formation ne soit pas reconnue professionnellement représente une contradiction avec son nom. [...]
[...] Marketing direct Envoi régulier d'e-mailings aux personnes de notre fichier en fonction des grands événements (Noël, fêtes des Pères de l'actualité de la société (inauguration, nouveaux parrainages, promotion des ventes) ou des différentes séances organisées. E-mailings à destination de prospects : Location de fichiers ciblés particuliers (par rapport à des critères tels que leur goût pour le vin, et la gastronomie ; résidant en Alsace) et comités d'entreprises (selon des critères géographiques, de secteurs d'activité et d'effectifs) Diffusion de brochures mises à disposition : Chez les cavistes d'Alsace (181 cavistes recensés sur la région) afin qu'ils jouent le rôle de relais de communication. Dans les restaurants gastronomiques. [...]
[...] Les véhicules de livraison de boissons alcoolisées peuvent porter le nom de la marque de l'alcool. Les objets publicitaires : verre, carafe, cendrier sont réservés uniquement à l'usage du personnel et de la clientèle pendant son débit et pour les activités professionnelles. Le contenu de la publicité est lui aussi contrôlé : Est autorisé sur les publicités: Le degré volumique d'alcool, l'origine géographique ou historique, la dénomination, la composition du produit, le nom et l'adresse du fabricant et/ou des agences de distribution ou dépositaire, le mode d'élaboration, les modalités de ventes et/ou de consommation. [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
