Ricard, communication, loi Evin, marché des anisés, champ d'expression, message sanitaire, force de vente, politique de prévention, mécénat d'art contemporain, galerie Paul Ricard, marché du pastis, réseaux de distribution
La société Ricard connaît depuis quelques décennies un essor assez spectaculaire et est aujourd'hui leader mondial sur le marché des anisés. Cette grande réussite est en partie due à l'efficacité de la communication de Ricard SA.
Mais depuis l'instauration de la loi Evin en France en 1991 la société Ricard doit faire face à ce nouvel obstacle qui limite la publicité pour les boissons alcoolisées et a dû innover dans la façon de faire sa communication, chose qu'elle a accomplie avec grand succès.
En effet, outre les moyens de communication classiques (radio, presse, campagnes d'affichage…) Ricard a développé et innové de nouveaux moyens de communication comme le mécénat, le sponsoring, l'organisation d'un festival de musique, la création d'un centre océanographique, etc.…
La société Ricard a été créée par Paul Ricard en 1939 et devint une filiale du Groupe Pernod Ricard en 1975 qui domine aujourd'hui l'industrie mondiale des boissons.
Le groupe Pernod Ricard est constitué de marques comme Ricard (leader mondial du marché du pastis), Clan Campbell (leader français du whisky), Four roses (seconde position des bourbons en France), Jameson ou encore Chivas qui donnent à ce groupe toute sa renommée. Ce leader mondial des spiritueux et des vins connaît depuis sa création une expansion extraordinaire notamment grâce à une croissance interne et à des acquisitions judicieuses. Il dispose de réseaux de distribution présents sur les cinq continents et réalise d'ailleurs plus des quatre cinquièmes de son chiffre d'affaires hors France : 40 % en Europe, 22 % dans les Amériques et 21 % dans le reste du monde. Il est enfin caractérisé par des valeurs qu'il véhicule depuis sa naissance à savoir la convivialité, la simplicité, le goût d'entreprendre, l'éthique et l'engagement.
La société Ricard est une filiale très active du groupe Pernod Ricard. Elle a réalisé en 2003 un chiffre d'affaires de 400 millions d'euros et est désormais présente dans les cinq continents. Ricard est en effet, au niveau mondial, en quatrième position sur le marché des spiritueux et en tête sur celui des anisés (2 milliards de bouteilles de pastis ont été vendues depuis sa création !).
[...] Cependant, les arts plastiques sont privilégiés au sein de cette programmation variée. Il y a aussi les mardis de l'environnement qui sont des réunions mensuelles rassemblant journalistes, chefs d'entreprises et le grand public autour d'experts qui interviennent sur l'environnement. On retrouve également des entretiens sur l'art, abordant notamment les thèmes de la mondialisation de la scène artistique contemporaine L'association Entreprise et Prévention Responsable de nombreux accidents et maladies, l'alcool constitue un danger potentiel permanent. Ainsi, les sociétés sont souvent montrées du doigt. [...]
[...] et habité par un mouton. Le bâtisseur est un mécène. Les artistes créent à demeure. Les personnalités de tous bords, de Dali à Gagarine accostent dans ce petit port planté comme un décor de rêve. L'envoûtement d'une virgule sur la Méditerranée où, à cinq minutes de la terre, le monde entier tient dans la main. Le soleil, l'art, les vagues, la fête, une Vierge sur la route de Compostelle Bien que ces deux îles soient à l'heure actuelle très touristiques, ce qui favorise plutôt la renommée de Ricard, Paul Ricard souhaitait également très fortement sauvegarder l'aspect naturel et y sensibiliser le visiteur Le Mécénat d'art contemporain Ricard est un des collaborateurs du musée du quai Branly dédié aux Arts et Civilisations d'Afrique, d'Asie, d'Océanie et des Amériques à Paris, et qui s'ouvrira en 2006. [...]
[...] - L'article L est ainsi rédigé : " Art. L - La délivrance de boissons alcooliques au moyen de distributeurs automatiques est interdite. " III. - Au premier alinéa de l'article L les mots : " messages publicitaires " sont remplacés par les mots : "publicité directe ou indirecte " et les mots : " un degré " sont remplacés par les mots : " 1,2 degré IV. - A compter du 1er janvier 1993, l'article L est ainsi rédigé : " Art. [...]
[...] De plus, le côté international du projet colle parfaitement aux valeurs de Ricard : Racines locales, ambitions mondiales Popularité, modernité et innovation sont également de la partie, puisque ce musée s'adresse à tous, tout comme le produit de Ricard. La modernité se retrouve dans l'architecture du musée, mais également dans les œuvres qu'il contient : ce sont elles qui ont inspiré l'art actuel. Enfin, Ricard a toujours porté attention aux projets audacieux ; celui en était un. Dans le musée, Pernod-Ricard a énormément contribué à l'élaboration des bassins, ce qui n'est pas innocent : l'eau est un élément important pour consommer les produits de Ricard ! [...]
[...] " Le conditionnement ne peut être reproduit que s'il est conforme aux dispositions précédentes. " Toute publicité en faveur de boissons alcooliques, à l'exception des circulaires commerciales destinées aux personnes agissant à titre professionnel, doit être assortie d'un message de caractère sanitaire précisant que l'abus d'alcool est dangereux pour la santé. " VII. - L'article L est ainsi rédigé : " Art. L - Un décret en Conseil d'Etat fixe les conditions dans lesquelles le ou les initiateurs d'une opération de mécénat peuvent faire connaître leur participation par la voie exclusive de mentions écrites dans les documents diffusés à l'occasion de cette opération." VIII. [...]
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