La saga La Laitière, du tableau à la publicité TV

Extraits

[...] La Laitière est bien au cœur des histoires, car elle incarne le savoir-faire et l'amour du travail bien fait, au cœur du positionnement de la marque. Elle porte des valeurs maternelles et réconfortantes, et surtout constitue le cœur du lien entre la marque et le consommateur. En effet, l'objectif est d'essayer de continuer à construire l'image de marque, autour de ses valeurs d'authenticité et de savoir-faire, tout en essayant de rapprocher les gens du personnage de La Laitière. L'image du tableau étant un peu dure, protestante et puriste, lointaine tant dans le temps que dans l'espace, et baignée d'une lumière sombre et quelque peu austère, il s'agit alors de travailler la proximité, et de rendre le produit accessible à tous. [...]

[...] La Laitière, c'est le goût du temps où l'on avait le goût du travail bien fait, où l'on savait se faire plaisir simplement et partager ce plaisir. Les films publicitaires animent cette laitière dont les gestes illustrent l'authenticité de la fabrication. La Laitière joue aussi la carte de la douceur maternelle, avec des films sur le thème de l'allaitement et la transmission de maman à petite fille À partir de 1986, date à laquelle Chabourcy fusionne avec La Roche aux Frées, La Laitière étend son territoire aux produits bruns ou desserts laitiers frais, tout en continuant à proposer des recettes authentiques, faites comme jadis. [...]

[...] Ils repartent alors avec les desserts dans les bras, plus rares à leurs yeux que le butin qu'ils abandonnent sur place. Dans ces films, La Laitière est imperturbable de sérénité : les événements n'ont pas d'emprise sur elle, sa vie est entièrement dédiée à la mise en œuvre de son savoir-faire, et à faire profiter aux autres de ses bonnes recettes. Elle apporte la paix, le calme, quand tout s'agite autour d'elle. Elle rassure, quand l'inquiétude prévaut. Le village passé et idéalisé de La Laitière a toujours une histoire savoureuse à raconter. [...]

[...] L'histoire attendra que je finisse cette crème au caramel tranche un sans-culotte avec humour. Ce spot marque le véritable lancement de la marque en publicité. S'ensuivent d'autres films sur des pots de crème, des mousses, du riz au lait mais toujours selon le même fil conducteur, où la Laitière change le cours des choses. Elle est ainsi, par exemple, source d'inspiration quand, en 2002, grâce à Douceurs de lait, Rouget de Lisle crée la Marseillaise en tapant avec sa cuillère sur les petits pots. [...]

[...] La saga La Laitière, du tableau à la publicité TV Avec un chiffre d'affaires de 290 millions d'euros en 2008, La Laitière est la seule marque de l'ultra-frais, avec Activia, à croître dans un marché pourtant en berne, avec notamment le premier portefeuille client des Français consomment des produits La Laitière. Forte de son positionnement, La Laitière, qui véhicule des valeurs de tradition, de savoir-faire, d'amour du travail bien fait, est la marque préférée des consommateurs d'ultra-frais. Elle est devenue si proche des consommateurs que l'on pourrait gommer le nom La Laitière inscrit sur l'emballage sans porter préjudice à la marque, celle-ci étant intimement liée à son icône. [...]