Le storytelling - les exemples de "Midnight Poison" de Dior et Chanel N 5

Extraits

[...] Tout est remis dans l'ordre et le couple s'enlace comme le sont les deux C de la marque. Mais voilà, la nuit touche à sa fin, le moment du rêve est terminé et la réalité va reprendre son cours. L'impresario de Nicole vient la chercher, comme peut le faire le garde du sultan avec Jasmine. Nicole avance sur le tapis rouge, mais elle hésite, cherche de l'aide et soudain, elle le voit perché sur son toit. Il ne porte plus ses lunettes et n'a plus son livre, comme si son rêve s'était réalisé et qu'il n'avait plus à le chercher dans ses livres. [...]

[...] Le Storytelling en politique A l'origine, le Storytelling en tant que tel est né aux Etats-Unis, dans les années 1980 sous le Président Reagan. Il se développe dans les années 1990 dans le cadre d'une mutation des moyens de communication, notamment avec le développement d'Internet. Utilisé lors des campagnes électorales, le Storytelling a permis aux candidats de s'approprier une bonne image et une bonne position dans l'esprit des citoyens. En politique, l'enjeu du Storytelling est très important, car en racontant des histoires ou en inventant un univers autour de lui, le candidat en campagne détourne l'attention de l'électeur et l'influence dans son choix. [...]

[...] Pour les entreprises, le Storytelling est une nouvelle manière de communiquer et nous verrons l'importance de cette technique pour les marques, notamment dans le secteur du luxe. Le Storytelling est une technique de communication très évolutive. C'est pourquoi, à travers les époques, son utilisation a changé. De manière générale et depuis toujours, les hommes ont toujours eu recours à de grands mythes pour expliquer le monde, les religions, les faits historiques, etc. L'art de raconter une histoire pour transmettre un message ou une idée fait donc partie des mœurs depuis fort longtemps. [...]

[...] Le Storytelling pour les marques Le pouvoir des histoires est tel que les entreprises l'ont bien compris et se servent de cette technique de narration pour promouvoir et vendre leurs produits ou leur marque. C'est une discipline qui se développe fortement dans les domaines de la stratégie, du marketing et de la communication au sein de plus en plus d'entreprises et notamment des multinationales. Le Storytelling est particulièrement utilisé dans trois secteurs : l'alimentaire, l'automobile, et le luxe. En effet, dans l'univers du luxe, les plus grandes marques internationales s'inventent et s'approprient des histoires ou même des mythes qui leur permettent de valoriser leur image et leurs valeurs. [...]

[...] Elle finit par choisir de s'enfuir en prenant son taxi , et là, comme par enchantement, elle se retrouve avec le « prince » . Ce taxi, tel un carrosse sauveur, va emmener ces deux êtres désespérés vers un monde meilleur. Dans la scène suivante, Nicole se retrouve dans le monde de Rogrigo et a pris sa place sur le C de Chanel. Autour d'elle, le monde semble renaître, les couleurs s'éclaircissent et le brouillard disparait. Cette scène nous rappelle étrangement le conte Aladin lorsque Jasmine habituée à la vie dans le palais se retrouve dans la tanière du pauvre Aladin. [...]