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Dark Dog est la boisson énergétique lancée par le groupe Karlsbaü France en 2001. Ce type de boisson connaît un fort succès depuis quelques années, les concurrents de Dark Dog sont d'ailleurs nombreux : Red Bull, Burn…
Cependant Dark dog est l'un des pionniers sur ce marché en France puisque son lancement a précédé celui de Burn (par Coca Cola, en 2005) et de Redbull qui existe depuis longtemps mais n'est commercialisé en France que depuis avril 2008 (conséquence de la controverse concernant la taurine utilisée dans la formule). Ainsi face à cet engouement, la gamme de produits Dark Dog s'est étendue : en plus de formats variés, on trouve également une formule « light » du produit et une version sport.
La cible visée pour cette catégorie de produits est essentiellement constituée d'adolescents et de jeunes adultes, ce qui permet une stratégie de communication originale. En effet l'entreprise utilise le marketing communautaire (avec l'organisation de compétition de sports mécaniques : Dark Dog Academy, Dark Dog Tour...), et véhicule des valeurs de dépassement de soi auprès de sa cible.
Il semble donc exister un véritable « esprit Dark Dog », les publicités sont d'ailleurs facilement identifiables par le consommateur grâce à l'utilisation de la couleur jaune (qui est également la couleur des packagings Dark Dog). Les publicités de la marque sont également reconnaissables par le fait qu'elles mettent souvent en scène des situations loufoques et décalées, c'est d'ailleurs cette raison qui a motivé notre choix concernant la marque.
Ce type de publicité est largement utilisé par les différentes marques de boissons énergétiques telles Redbull et Burn.
[...] En effet le coté décalé et loufoque de la scène, son caractère inhabituel montre qu'avec Dark Dog, il n'y a pas de limites, tout est possible. Ce type de publicité est d'ailleurs repris par les autres marques de boissons énergétiques, notamment RedBull pour le côté performance (RedBull donne des ailes), et Burn pour la présence de jolies filles. [...]
[...] IAE de Lille Licence MMD / Année : 2008/2009 Stratégie de communication : La cible visée pour cette catégorie de produits est essentiellement constituée d'adolescents et de jeunes adultes, ce qui permet une stratégie de communication originale. En effet l'entreprise utilise le marketing communautaire (avec l'organisation de compétition de sports mécaniques : Dark Dog Academy, Dark Dog Tour . et véhicule des valeurs de dépassement de soi auprès de sa cible. Il semble donc exister un véritable esprit Dark Dog les publicités sont d'ailleurs facilement identifiables par le consommateur grâce à l'utilisation de la couleur jaune (qui est également la couleur des packagings Dark Dog). [...]
[...] Après découpage, et en suivant la méthode de la balance symétrique et nous pouvons discerner plus nettement les principaux éléments sources de la publicité. En effet, le personnage central (le grand père) est celui qui éveille en premier lieu notre attention : en plus du fait qu'il soit en plein centre, notre regard est aussi attiré par la tenue vestimentaire qu'il porte pour son âge / 2/5 IAE de Lille Licence MMD / Année : 2008/2009 centre optique Le mouvement des yeux Après avoir présenté l'image à une dizaine de personnes qui ne connaissaient pas cette publicité nous leur avons demandé les différents points sur lesquels s'attardait leur regard, ainsi nous avons classé ces éléments en fonction de l'ordre donné par ces personnes. [...]
[...] Elle donne l'impression de s'ennuyer et d'attendre que l'homme âgé s'occupe d'elle. Au second plan une seconde jeune femme, habillée elle aussi de façon provocante, se tient appuyée à l'entrée d'une chambre en posture d'attente avec un lime ongle à la main, ce qui traduit qu'elle s'ennuie aussi. Signification : Le senior semble indifférent à la présence des 2 jeunes femmes, il est plus intéressé par son jeu vidéo. Cela tend à prouver qu'il cherche à profiter pleinement de la vie, il agit comme un adolescent. [...]
[...] IAE de Lille Licence MMD / Année : 2008/2009 Par contre la publicité nous montre que pour garder la forme il faut boire du Dark Dog C'est pourquoi en évidence au premier plan on retrouve deux canettes vides Dark Dog ainsi que 3 autres sur la table et enfin une que le grand père consomme en même temps qu'il joue à la console. L'harmonie et l'équilibre Le personnage principal (le vieil homme) se trouve au centre de la publicité. A sa gauche se trouvent les filles et à sa droite, les canettes de Dark Dog. [...]
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