Stratégie de communication, boules Quies, nuisances sonores, Observatoire du stress, problème de stress, supports Média, campagne grand format, JC Decaux, interactivité, ciblage, coût, traçabilité, mesurabilité
Historiquement, Quies propose des produits aidant à lutter contre les nuisances sonores, mais la marque s'est diversifiée dans les produits agissant contre le stress.
Nous avons choisi de ne pas communiquer à l'aide du média télévisuel car, malgré l'opportunité d'une large couverture que ce média pouvait nous apporter, notre budget de 1 million d'euros ne nous permettrait pas d'obtenir un plan média assez efficace.
Pour faire connaître l'ensemble de la marque Quies, nous avons donc choisi d'utiliser le cross-média (affichage, presse et web) afin d'encercler la cible et d'assurer une bonne performance de la campagne en termes de GRP. Pour un plan média le plus efficace possible, nous avons choisi de concentrer cette campagne sur 2 mois : septembre et octobre 2008. Ces périodes correspondent aux périodes de l'année pour lesquelles les individus sont le plus stressés (rentrée scolaire, période d'activité importante dans les entreprises…).
[...] Stratégie de communication : boules Quies Historiquement, Quies propose des produits aidant à lutter contre les nuisances sonores, mais la marque s'est diversifiée dans les produits agissant contre le stress. Aujourd'hui à 40% de Français se disent stressés et angoissés par le quotidien. En effet, l'environnement devient de plus en plus stressant. Les stimulations facteurs de stress peuvent être : physiques (coup, maladie, effort intense, faiblesse, etc.), sensorielles (musique, chaleur, bourdonnement, etc.) et/ou relationnelles (conflit, dispute, débat, etc.). Le bruit est l'un des facteurs environnementaux qui induisent le plus un état de stress. [...]
[...] - 51,8% des personnes interrogées sont moyennement d'accord, d'accord ou tout à fait d'accord avec le fait que les produits de relaxation peuvent les aider à être moins stressés. - Enfin des personnes interrogées cherchent à trouver des moyens pour diminuer leur stress. [...]
[...] Internet De plus, nous avons également décidé de développer une stratégie de communication sur Internet. En effet, ce média présente des avantages en termes d'interactivité, de ciblage, de coût, de traçabilité et de mesurabilité. Calendrier et prévisions budgétaires pour le média Internet : Nous avons décidé d'affecter à ce média un budget de soit environ du budget total de communication. Ce budget recouvrira : - les frais de création des campagnes à hauteur de euros pour quatre créations, - les frais de référencement à hauteur de euros sur une période d'un an, - et les frais d'insertions des créations sur 13 sites sur une période de 2 mois à hauteur de euros. [...]
[...] Une partie des panneaux est située sur les périphéries. Ceci présente également un positionnement stratégique intéressant dans la mesure où les individus se trouvent dans leurs voitures, ce qui peut générer un effet de stress. De plus, autour de ces métropoles, le trafic est souvent ralenti ce qui favorise le stress et accorde une meilleure visibilité au panneau. Si l'individu est stressé lorsqu'il se trouve à proximité des affiches Quies, il sera surement plus attentif à la campagne Quies no stress proposant des solutions de relaxation et de détente. [...]
[...] afin de générer plus de trafic sur le site Quies qui présente tous les produits. Le mot clé coûte environ 0,25 cent au clic et nous estimons les clics mensuels à ce qui ferait un budget de euros pour l'année. Ensuite, afin de mesurer l'audience et d'analyser le trafic, nous allons utiliser l'outil XiTi. Les insertions sur les différents sites Les individus passent de plus en plus de temps sur Internet, il est donc opportun d'être présent sur ce média afin d'accroître la notoriété de la gamme des produits Quies. [...]
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