Stratégie de communication - Cas entreprise Svelta

Extraits

[...] Ce plan de communication sera développé sur le territoire français. Il sera mis en place dans six mois et s'étalera sur les 12 mois suivants. Des déclinaisons pourront être possibles ensuite, mais Svelta souhaite avant tout asseoir sa réputation en France avant de passer à l'export. Vous ne vous préoccupez donc pas de l'étranger. Dans un premier temps, vos élaborez, sur la base des informations dont vous disposez, un diagnostic SWOT que vous synthétisez en une dizaine de lignes rédigées en dessous de votre matrice. [...]

[...] Quelle stratégie de moyens pensez-vous développer ? Vous présentez les grandes lignes de votre stratégie pour montrer et démontrer la synergie et la cohérence des différents moyens que vous allez utiliser. Pensez qu'il vous fait convaincre et que votre préconisation n'a aucune raison d'être acceptée a priori. Vous listez les différents moyens que vous comptez utiliser. Pour chacun, vous donnez les détails de son utilisation : fréquence, période, grandes lignes du contenu, objectifs et cibles servis (la présentation peut se faire dans un tableau à condition d'être explicite et rédigée dans une langue claire). [...]

[...] Stratégie de communication Cas entreprise Svelta I. Présentation de l'entreprise Svelta est une entreprise française qui développe et fabrique des accessoires de fitness. Ses produits sont innovants et destinés principalement à des activités de groupes, à la pratique individuelle et à des usages professionnels. Après 25 ans d'expérience, Svelta est représentée dans une trentaine de pays (USA, UK, Espagne, Italie, Belgique, Pays-Bas, Suisse, Roumanie, Turquie et quelques autres). En 1990, son dirigeant, René Seyssiecq, un professeur de sport invente l'Elastiband et fonde l'entreprise Svelta. [...]

[...] La qualité de ses productions est reconnue de ses clients dans le monde entier. Le côté Made in France mériterait d'être mieux exploité. Son image envers les professionnels et revendeurs est excellente et elle est leader sur le marché français. Le service R&D de l'entreprise est toujours très actif et ne cesse d'innover, améliorant les produits existants, testant de nouveaux concepts et travaillant sur les matériaux nouveaux afin de faire profiter aux clients de Svelta des meilleures évolutions de la technologie. [...]

[...] Stratégie marketing La distribution est assurée par des agents commerciaux ou des distributeurs locaux selon les pays. Dans tous les cas, la direction est soucieuse de sélectionner des partenaires fiables pour mieux défendre son image à l'international. Les prix des produits étant relativement élevés mais jugés justes par les clients actuels - la qualité du service délais, livraison, SAV doit être très rigoureuse. Les produits sont particulièrement sûrs et un lourd travail a été fait sur la sécurité, afin d'éviter tout accident musculaire notamment. [...]