Stratégie de communication, entreprise BUT, équipements, confort de la maison, structure, secteur d'activité, métiers, concurrents, culture d'entreprise, politique de communication, budget de communication
Dans le sport, la notion de valeurs fait partie intégrante des différentes pratiques. En effet, le sport véhicule des notions telles que le dépassement de soi, le respect de l'autre, la volonté de réussir, l'esprit d'équipe, l'engagement, la fraternité…
Etant joueur de rugby depuis plusieurs années, ces aspects sont omniprésents autour de moi que se soit envers mes coéquipiers, mes adversaires ou les arbitres. C'est pourquoi il me semblait intéressant de traiter du monde de l'arbitrage trop souvent décrié. C'est l'enseigne BUT, présente dans ce domaine depuis plusieurs années, qui parraine et met en place des actions dans ce secteur.
Mon dossier porte sur les différentes manières qu'utilise l'entreprise pour communiquer et développer son image. L'avantage de la société est qu'il n'y a pas de concurrence dans ce domaine. BUT est la première enseigne à s'être engagée dans l'arbitrage afin de se démarquer de la concurrence.
L'enseigne a choisi de parrainer les arbitres car elle est attachée aux valeurs de rigueur et d'équité présentes au niveau de l'arbitrage. Les premières idées que met en avant l'enseigne pour valoriser son image est que tout le monde prête attention à l'arbitrage car il fait partie intégrante du jeu et le fait que les arbitres sont essentiels au respect des règles pour la beauté du sport. Mais pour pérenniser ses actions BUT sait qu'elle doit intéresser les jeunes à l'arbitrage pour l'avenir du sport. En effet, elle va chercher à investir les jeunes dans les actions qu'elle met en place tout en les responsabilisant. Pour les jeunes, l'arbitrage fait référence à des valeurs humaines et de fair-play: une école de la vie.
Autant d'actions qui vont être mises en place au fil du temps, que je vais tenter de démontrer et de développer. L'avantage de ce parrainage est qu'il est régulièrement présent dans les médias et que tout le monde fait référence à l'enseigne et ses slogans lorsqu'on lui parle d'arbitrage des sports collectifs les plus répandus en France. Ainsi nous verrons comment cette entreprise se dégage des autres de par ses engagements et ce qu'elle met en place pour arriver à des fins différentes de n'importe quel parrainage de club ou d'événement sportif.
[...] Avec ce parrainage, BUT s'est enrichi de ses expériences et même si elle passait le flambeau au groupe La Poste, la société n'aura tiré que des bénéfices de ses actions de communication. On associe, comme le voulait la société, des valeurs compétitives à l'enseigne. La société But peut maintenant envisager sereinement son avenir et sait qu'elle sera suivie par le public dans ses futures actions de promotion. Ensuite, l'aspect communicationnel sera entretenu et facile à mettre en place tant le réseau qu'elle s'est construit en quelques années est fidèle et de qualité. [...]
[...] Objectifs de Communication Pour l'entreprise BUT, les objectifs de communications sont multiples. Déjà l'entreprise par le biais de son partenariat cherche à se faire connaître du grand public (enrichir sa notoriété), à diffuser sa marque et les valeurs qui s'y attachent. L'entreprise cherche par ailleurs à véhiculer une image positive de son enseigne grâce à la qualité et l'importance des actions qu'elle met en œuvre pour servir le monde du sport en général. Les actions qui sont menées servent aux sportifs, mais aussi à se distinguer de la concurrence en mettant en avant son nom, sa marque, ses produits. [...]
[...] L'entreprise cherche à développer la qualité du management et de la communication vis-à-vis des équipes et d'avoir le sens du service et le respect du client ! Comme pour le sport et ses jeunes arbitres, BUT sait qu'elle doit former des jeunes, c'est pour cela qu'elle accueille des jeunes en alternance ainsi que des salariés en formation continue. Aussi, l'entreprise au même titre que le sport s'attache à des engagements qu'elle cherche à respecter comme, par exemple, le remboursement de la différence, une garantie nationale gratuite de 2 ans ou encore un service après-vente dans tous les magasins rapide et efficace. [...]
[...] Le bienfait de ces actions a même été reconnu par le ministre de la Jeunesse et des Sports(J-F LAMOUR). But ne peut que se féliciter d'avoir le soutient de la personne la plus haut placée dans la politique et la gestion du sport français. Peu de concurrents, même s'ils jouent sur d'autres tableaux (sponsoring ou mécénat d'événement pour les associations caritatives ou humanitaires), ont eu une telle reconnaissance. Même si ce partenariat venait à se terminer, l'entreprise a tellement enrichi et valorisé son image que tout le monde l'identifie à des valeurs auxquelles la société est attachée : équité, transparence et respect. [...]
[...] Autant d'actions qui vont être mises en place au fil du temps, que je vais tenter de démontrer et de développer. L'avantage de ce parrainage est qu'il est régulièrement présent dans les médias et que tout le monde fait référence à l'enseigne et ses slogans lorsqu'on lui parle d'arbitrage des sports collectifs les plus répandus en France. Ainsi, nous verrons comment cette entreprise se dégage des autres de par ses engagements et ce qu'elle met en place pour arriver à des fins différentes de n'importe quel parrainage de club ou d'événement sportif. [...]
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