Dans le cadre de notre projet en communication commerciale, nous devions réaliser une étude de la stratégie de communication d'une marque ou d'un produit. Nous avons choisi la marque Nike car elle connaît une renommée planétaire incontestable. Elle développe des gammes de vêtements, chaussures et accessoires de sport sans avoir connu l'échec.
De plus, les différentes publicités que Nike met en place pour faire connaître sa marque nous paraissaient très intéressantes.
Nous allons découvrir comment NIKE met en valeur ses publicités pour améliorer ses ventes et son image de marque et nous allons également analyser la politique commerciale de la multinationale.
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[...] Les nouveaux moyens de communication de Nike Nike utilise de nombreux nouveaux moyens de communication tels que le Guérilla marketing, le Marketing viral ou Buzz, le street Marketing, l'expérimental marketing, l'affichage XXL et enfin les blogs. La guérilla marketing Voici plusieurs exemples de Guérilla marketing réalisés par Nike : Ici Nike a transformé la rue en un géant terrain de basket, une campagne de guérilla marketing plutôt bien imaginée Au retour de Tony Parker en France Nike Avait décidé de revêtir la statue de la liberté située sur la seine, à l'ouest de Paris, d'un maillot géant du meneur des Spurs (La dame mesure tout de même 11,50) Marketing Viral et Buzz Voici le produit qui a généré le plus de Buzz sur les blogs de cool hunting la semaine dernière Ce produit est le fruit de la collaboration entre Nike, la célèbre marque d'articles de sport, et Apple, la célèbre marque de produits high-tech les plus tendance ! [...]
[...] une seule chaussure permet de retrouver cette sensation . la Nike Running! Il existe énormément de publicité Nike, pour les mettre en valeur Nike utilise donc des personnes célèbres telles que Thierry Henry, Eric Cantona, Ronaldo Chaque campagne de publicité de Nike fait appelle à un sentiment ressenti par la cible et la publicité a pour but de développer ce sentiment. Par ses publicités, Nike n'essaye pas généralement de vendre un produit mais de développer la notoriété de la marque par un concept nouveau. [...]
[...] La principale cible de Nike est les sportifs. En effet, Nike vend avant tout des éléments de sport. Mais Nike est devenu un phénomène mondial et l'entreprise a pu étendre ses ventes au-delà de l'univers du sport. Ce que l'on peut noter c'est que les sportifs qui portent la marque Nike sont souvent les meilleurs dans leur catégorie. L'entreprise à la virgule veut vraiment rester au plus profond de son concept de performance et de qualité. Nike a compris depuis bien longtemps que l'image que véhiculaient les grandes stars du sport face à leur jeune public était sans aucun doute très importante. [...]
[...] Voici la dernière collection à l'effigie de Ronaldhino : Cependant, Nike propose également des tenues de sports et de nombreux accessoires à ses clients, dans le but que ces derniers soient meilleurs que leurs adversaires sur le terrain ! Voici le maillot Nike du Portugal, vice champion d'Europe 2004 Et de nombreux accessoires : Elle propose aussi des accessoires dérivés tels que les lunettes et les lentilles. Nike propose aussi sur son site www.nike.com la possibilité de créer ses propres chaussures sous deux modèles différents au prix de 160 euros ce qui est relativement peu cher ! II- Nike : Une communication redoutable Sa cible et son évolution. [...]
[...] Sa politique de communication lui permet de faire encrer dans nos têtes son logo et une grande partie de ses collections. De plus, elle a renforcé sa notoriété grâce aux grandes figures sportives qui portent la marque. Cependant, il faut savoir qu'à une certaine période Nike s'est vu rabaissé par des manifestations contre l'exploitation des travailleurs asiatiques. Ses parts de marché ont alors chuté. Mais grâce à sa volonté, Nike a réussi à remonter la pente et a su devenir un leader incontestable sur le marché du sport et de la communication. [...]
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