La stratégie de communication de l'Unicef

Extraits

[...] Nutella aura le bénéfice d'une bonne image auprès des consommateurs car une marque qui s'associe à une association telle que l'Unicef en tire un bénéfice en terme d'image. Impact : Environ 100 millions de pots par an si l'action dure 3 mois, ce qui nous fait environ 33 millions de pots et si on estime que 1/10ième des consommateurs ira consulter le site internet millions de visites sont attendues. Si la page internet est sponsorisée correctement, il est possible que cette opération même en dehors des dons rapporte une belle somme millions * 10 cents = Si on ajoute à cela un don de des visiteurs (en moyenne 5 euros pas don) on peut ajouter donneurs soit 1,6 million d'euros récoltés. [...]

[...] Grâce à la politique d'exonération d'impôt (exonération équivalente à la moitié de la somme du don), les dons déclarés sont en constante augmentation en France. Afin d'obtenir plus de dons, les ONG augmentent considérablement leur budget de communication. L'essentiel de la collecte des dons (environ se fait dans les dernières semaines de l'année. D'un point de vue financier, l'humanitaire est l'un des secteurs les plus contrôlés du monde associatif. De plus en plus d'entreprises s'engagent dans divers partenariats avec des ONG. Aujourd'hui, le marché de l'humanitaire est saturé. En effet, rien qu'en France, on enregistre près de organisations. [...]

[...] L'UNICEF a collecté en 2005 près de 2,7 milliards d'euros à travers le monde, dont 112 millions rien qu'en France. Le marché du don Sur le plan international millions d'euros ont été donnés aux 15 ONG considérées comme étant les plus importantes. La source principale de ces financements provient des dons des particuliers. En France, le marché des dons représente 2,3 milliards d'euros dont les deux tiers de cette somme sont des données certaines (déclarées au fisc). L'autre tiers est une estimation. [...]

[...] Voici quelques idées Première action : le partenariat avec Nutella Nutella est le leader en matière de pâte à tartiner, ce produit s'adresse à toutes sortes de consommateurs (familles, jeunes, adultes et en particulier les enfants Le but est de sensibiliser les enfants et leurs parents. Cette opération assurerait une visibilité massive de par la notoriété de Nutella et de par le succès incontesté de cette marque bénéficiant d'une image positive. Faire des étiquettes à l'effigie de l'Unicef (bonne image pour Nutella et sensibilisation). Adresse internet bien visible sur le pot, lien d'une vidéo explicative de l'action de l'Unicef avec possibilité de donner. Budget consacré : partenariat gratuit, financement des frais d'impression par exemple. [...]

[...] Stratégie de communication L'image de l'Unicef en France Bonne notoriété auprès du public français Image honnête & utile Mauvaise communication sur leurs actions o Méconnaissance des chantiers entrepris (pas de visibilité directe en France) o Manque de transparence sur la destination des dons. Outils actuels Publipostages o Appel au don o Vente par correspondance Vente de cartes et produits Legs et grands donateurs Partenariats Evénements et projets spéciaux Business Plan Quels sont les objectifs à atteindre ? Améliorer la visibilité des actions menées par l'unicef, communiquer sur l'utilisation des dons (les donneurs veulent savoir ce que l'on fait de leur argent). La Fidélisation des donateurs, valorisation des donneurs. [...]