Web TV, 3ème Gauche, marché Web 2.0, segmentation, ciblage, positionnement, concept, branding, communication opérationnelle, street-Marketing, interactivité, web communication
Drag & Drop est une société de production audiovisuelle créée en 2009 par deux jeunes réalisateurs, Boris Labourguigne et Bastien Raynaud. Par la suite journalistes, monteurs, cadreurs, et chargés de communication les ont rejoints pour former une équipe cohérente et créative. Tournée vers le cinéma mais aussi vers l'évènementiel, le reportage ou le documentaire, l'étendue de son domaine assure un grand panel de compétences.
3ème Gauche TV, c'est avant tout un défi: celui de proposer des reportages d'actualité mêlant dynamisme et pertinence. Créée par et pour les jeunes, cette Web TV s'adresse aux Parisiens en quête de nouveauté. 3ème Gauche TV offre un nouveau regard sur Paris en perpétuel mouvement ! Culture, évènements, bons plans, 3ème Gauche TV aborde une multitude de sujets. Axée principalement sur la culture/art de vie. Des interviews d'artistes influents, des reportages présentant des soirées, des évènements, des lieux, des bons plans...
L'identité visuelle se compose de noir et de blanc, pas de durée de reportage imposée, chaque vidéo prend le temps de s'intéresser à l'invité ou au sujet.
Projet ambitieux mais pas prétentieux, le site Internet est sobre et simple, tout comme l'habillage des vidéos. Le principal problème vient du manque de cohérence entre le positionnement et l'image voulue de 3ème Gauche TV et certains de leurs contenus éditoriaux et de leurs moyens de communication utilisés.
Comment faire connaître 3ème gauche TV alors que le principe de la WEB TV reste encore méconnu et que notre cible est relativement segmentée ?
[...] Dans une logique de moindre coût (l'envoi d'un paillasson par la poste coûte cher) et d'impact, nous vous préconisons soit : - De vous déplacer directement dans les rédactions et de remettre en main propre le paillasson, la clé USB contenant la vidéo-trailer et le communiqué de presse. Un contact visuel est toujours plus marquant qu'un email anonyme. - Ou, pour les rédactions où l'accès est relativement facile, d'échanger pendant la nuit leur paillasson contre le paillasson de 3ème gauche TV. L'effet de surprise fera que l'impact sera d'autant plus grand ! [...]
[...] Exemple de chronologie d'émissions ou de thèmes : Toujours dans l'exemple (langage familier pour la proximité avec la cible.) Lundi On reprend le travail, on a besoin de rire pour bien commencer la semaine avec les derniers Buzzs et l'on a besoin de petites astuces grâce à la rubrique Vie pratique pour bien vivre notre semaine. Mardi On commence déjà à se demander ce qu'on va faire ce week-end et ce qui s'est passé le week-end dernier. Mercredi C'est la sortie cinéma et culture, avec le théâtre et les expos. [...]
[...] Ils possèdent un très bon référencement naturel sur le web. Faiblesses Très faible notoriété Pas de budget Pas d'expérience et très peu de contacts dans le milieu branché de Paris (milieu très fermé) Peu de cohérence dans les thèmes des vidéos et dans leurs contenus Grand décalage donc entre l'image voulue et l'image perçue (le contenu ne correspond pas à leur positionnement voulu pointu.) Site peu attractif, très classique, pas organisé, ni classé par rubriques, thèmes . Nom à connotation politique Manque de contenu, pas de cahiers de tendance Opportunités Niche de marché car peu de concurrents Un engouement se développe peu à peu pour la Web TV qui commence à se faire connaître. [...]
[...] L'entreprise est jeune et vient d'être créée, l'image perçue par les gens de 3ème Gauche TV n'est donc pas encore installée. Les objectifs sont réalisables rapidement, mais la cible plus difficile à atteindre, elle correspond pourtant très bien au positionnement qu'ils souhaitent avoir. 3ème gauche TV a choisi une voie où le carnet d'adresses doit être rempli à rebord et même débordé de tous côtés de gens influents, d'artistes underground et qui vont être connus, de leaders d'opinion, de gens de la nuit, tels que Jean Nipon ou André . [...]
[...] Si un concert de PonyPonyRunRun a lieu la semaine mettre le lien de l'interview dans l'agenda par exemple. - Un programme TV pour que chaque visiteur du site puisse en un clic visionner les vidéos de la semaine. Comme pour les chaînes hertziennes mais sur la Web TV maintenant, la nouvelle TV ! - Une rubrique Photos (notamment pour le concours Fisheyes mais aussi pour des photos de soirées, de mode, des photos qui font le Buzz, incontournables ou insolites . [...]
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