Acquisition de trafic et communication sur Internet : de la e-publicité au positionnement payant

Extraits

[...] Journal of advertising research 43-53. - Brochand B. Et al (2001). Le Nouveau Publicitor : Publicité, Médias, Hors médias, Internet, 5ème édition. - Courtois, M. P. And Berry M. W. (1999). Results-ranking in Web search engines, Online. [...]

[...] Cependant, l'augmentation très rapide du nombre de pages rendit le tri impossible (Sonnenreich & Macinta, 1998). En Décembre 1993, trois nouveaux robots, jumpstation, the World Wibe Web Worm et the Repository-Based Sotfware Engineering (RBSE) spider tentèrent l'expérience mais là encore, sans succès. Il fallut attendre 1994 pour voir les premiers systèmes fiable et efficace. Yahoo!, créé en Avril 1994 par David Filo et Jerry Yang alors étudiants à Stanford (Yahoo! Company history, 1999), est souvent considéré comme le plus vieil annuaire du Web mais c'est Galaxy, lancé en Janvier 1994, qui a été le premier sur le marché (Galaxy Company History, 2000). [...]

[...] La boite noire Pendant la guerre, on saisissait à l'ennemi des appareils électriques que l'on ne pouvait ouvrir, pour les étudier, de peur qu'ils n'explosent. Dommage. Tel est le concept de boîte noire. De nos jours, on parle de boîte noire pour oublier toutes les particularités des circuits et des appareils pour se concentrer sur les relations avec ces appareils. Il n'est pas nécessaire de connaître tout le fonctionnement intrinsèque de la technologie pour en apprécier les effets. Il suffit de considérer ce qui entre (input) ou les informations d'entrée, et ce qui sort de la boîte noire, les informations de sortie (output). [...]

[...] L'expérience consisterait à accorder un budget, par exemple de à trois marchands en ligne, dont l'activité serait assez proche et la notoriété initiale identique, et de faire communiquer : Le premier uniquement sur de la publicité classique Le second uniquement par des liens sponsorisés Le troisième combinerait les deux supports On pourrait alors clairement mesurer les résultats et donc être capable d'évaluer scientifiquement l'impact de ces supports. VIII. Portée managériale Ce travail, destiné essentiellement au milieu professionnel, apporte des réponses aux questions que soulève l'évolution du marché publicitaire en ligne. D'une manière générale, il a donc un intérêt pour les responsables marketing des annonceurs sur Internet, notamment les marchands. Même si certains acteurs du commerce électronique le savent déjà, l'étude révèle l'importance des deux sources d'acquisition de trafic que sont l'e-publicité et le positionnement payant. La principale différence se situe au niveau des objectifs recherchés. [...]

[...] Le tout devient homogène, indifférencié, cela mène à la mort du système, à l'entropie (en thermodynamique, principe qui décrit le degré croissant de désordre dans le fonctionnement d'un système ; en communication, degré d'incertitude). L'information, elle aussi, est soumise à l'entropie. Mais, en même temps elle est une lutte contre l'entropie puisqu'elle consiste à imposer un ordre à un message. En effet celui-ci obéit à des règles syntaxiques et lexicales. De même les machines subissent un échauffement. Il y a donc des parasites que l'on nommera " bruit Pour corriger ces bruits on utilise la redondance. [...]