Communication événementielle, stratégie de communication, Airbus A380, lancement de l'A380, activité publicitaire, conseil en communication, communication par l'événement, techniques de communication, conventions, réunions
Mots-clés : entreprise et gestion, communication, étude de marché, communication événementielle, formation communication événementielle, communication événementielle live, communication événementielle alternance
Notre avis :
Présentée de façon dynamique et en six parties, cette étude de marché donne au lecteur une formation communication évènementielle. Cette analyse sur la communication évènementielle explique comment l'utiliser et déterminer son impact.
Débutant par une approche globale du sujet, cette étude de marché sur la communication événementielle devient plus détaillée et précise au fil des pages en s'appuyant sur des exemples concrets.
Les 3 bonnes raisons de lire cette étude de marché :
- Agréable à consulter, cette étude donne une approche professionnelle de la communication évènementielle
- Cette étude de marché donne les moyens de maitriser un sujet qui concerne de nombreux professionnels
- Elle s'appuie sur l'analyse d'un exemple concret : le cas de l'Airbus A380
A qui s'adresse cette étude de marché ?
- Aux professionnels des domaines entreprise et gestion et communication
- Elle s'avère utile aux étudiants en communication évènementielle alternance
- Elle donne des pistes à tout professionnel concerné par la communication évènementielle live
Nombre d'étudiants d'école de communication ou d'école de commerce se dirigent vers la communication événementielle.
Pourquoi cet engouement ?
Plusieurs pistes :
A l'inverse de l'activité publicitaire qui s'est puissamment industrialisée sous l'impulsion de grands groupes, le conseil en communication par l'événement reste d'une dimension quasi artisanale puisque le leader du marché développe le chiffre d'affaires d'un gros supermarché. Cela conduit sans doute les postulants à penser que des marges de manœuvres créatives ou organisationnelles existent encore.
Cet outil met en jeu des techniques proches du domaine artistique, ce qui ne manque pas d'attirer.
La diversité des formats et le fait qu'aucun événement ne ressemble jamais à un autre séduisent ceux qui recherchent le renouvellement permanent de leurs missions.
D'ailleurs, cette activité était jusqu'à il n'y a pas si longtemps peu évaluée et contrôlée, ce qui laissait peut-être penser qu'on pouvait tout faire (y compris éventuellement n'importe quoi).
Tout ceci est vrai mais évolue très rapidement.
Le travail sur ce mémoire m'a permis d'une part d'en savoir plus sur la communication en général et d'autre part d'avoir un outil justifiant mon projet professionnel dans ce même secteur.
La communication par l'événement est à un moment charnière de sa longue histoire (les jeux du cirque étaient déjà de grands moments de communication évènementielle à visées politique).
Ce mémoire a pour objet de dresser le panorama de la situation française, d'identifier les enjeux et perspectives qui s'attachent à la communication hors médias et d'en tirer quelques enseignements de nature à éclairer l'avenir, notamment en ce qui concerne l'impact de ce type de stratégie de communication.
Mots clés: ANAé, AACC, communication, budgets, séminaire, incentive, inauguration, salons, soirées, mécénat, sponsoring, mesure de l'efficacité, projet A380, la communication événementielle cours impact, fonctionnement, usage, emploi, tuto impact
[...] La mécanique de ce type d'événement est très variable : uniquement informative, uniquement théâtrale ou les deux. Cela dépend essentiellement de la cible visée mais aussi et surtout du secteur d'activité de l'annonceur. Ainsi, une entreprise industrielle développera davantage la partie informative et technique alors qu'une société de parfum s'attachera plus à l'univers produit et à sa mise en valeur. Les soirées, anniversaires : Ces événements de nature intrinsèquement festive ont pour objectif de communiquer dans un contexte agréable. Ils marquent très souvent des dates symboliques autour du message de communication (ex : 1989 avec le bicentenaire de la révolution Française et la célébration des valeurs de liberté, égalité et fraternité). [...]
[...] Autrement dit, l'événement qui véhicule un message marketing peut lui même être exploité par un mass média. Quoique très diverses, les techniques de communication par l'événement permettent en général un ciblage direct de très bonne qualité qui va jusqu'à la personnalisation. Au contraire des techniques de communication de masse qui favorisent l'aspect quantitatif des contacts en utilisant ensuite des règles de calcul de déperdition pour évaluer l'impact réel sur les cibles prioritaires et secondaires, la communication par l'événement s'attache à favoriser les contacts qualitativement les plus utiles. [...]
[...] Les événements grands publics représentent 10% du CA, les salons et les animations commerciales 6%. d. Les budgets Les 2/3 des opérations disposent d'un budget inférieur à 100 (dont 44% avec un budget inférieur à 50 et 22% avec un budget compris entre et 100 Près de 16% des opérations ont un coût compris entre et 200 et 13% entre et 500 000€. Enfin, seulement des actions disposent d'un budget compris entre et 1 million d'euros et seulement disposent de plus d'un million d'euros. [...]
[...] Plus de 80% des agences de communication événementielle estime que l'efficacité de leurs actions événementielles est plutôt bonne ou très bonne Ce qui, en soi, est très réjouissant. On constate cependant que la mesure de cette efficacité reste très classique. En témoigne, le moyen le plus usité (analyse quantitative de la fréquentation dans 45% des cas). Ils sont moins d'1/4 à soumettre aux personnes présentes sur l'événement un questionnaire de satisfaction, et 13% à en profiter pour détecter des projets Perspectives : L'avenir de la communication ? [...]
[...] Elle peut se voir affecter des objectifs comparables à ceux des autres outils de communication mais ses caractéristiques intrinsèques lui permettent d'apporter une contribution originale. En particulier, il est intéressant de revenir ici sur sa dimension expérientielle. Cet aspect est à aborder au regard du développement des théories et pratiques relatives au marketing expérientiel. Selon PINE et GILMORE du cabinet Stratégic Horizons, les produits comme les services se banalisent les expériences apparaissent comme l'étape suivante dans l'évolution de la valeur économique. [...]
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