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Afin d'assurer le lancement du nouveau jeu de société POWO édité par l'entreprise Hasbro, nous avons opté pour plusieurs actions en terme de communication pour répondre aux mieux aux exigences de notre direction.
Tout d'abord, nous avons défini deux cibles principales :
- Les professionnels d'une part, afin de référencer notre jeu dans le plus de magasins possibles.
- Le grand public, d'autre part, puisque ce sont eux qui sont susceptibles d'acheter notre jeu.
En ce sens, nous allons dans un premier tant effectuer une campagne de mailing à destination des directeurs des magasins qui peuvent être intéressés par le référencement de ce jeu dans leur rayon, puis le descriptif de cette campagne sera détaillée dans une deuxième partie. Cette campagne débutera début Juin 2010 afin d'avoir le temps nécessaire de joindre toute notre base de données avant le mois d'octobre, pour un référencement au moment de la période de Noel, période la plus propice à l'achat de notre jeu (...)
[...] - le vernis sélectif sur les illustrations permettra de les mettre en valeur et d'attirer l'attention sur elles. - le grammage de 300° suppose une certaine idée de qualité, valeur que nous souhaitons transmettre. Afin que le poids de l'enveloppe ne soit pas trop élevé pour les frais d'affranchissement, notre mailing sera quand à lui en papier Offset 80°. Contraintes : l'impression sur papier couché prend plus de temps à sécher que sur un papier normal, il faudra prévoir plus de temps dans notre planning. [...]
[...] Ce sont les seules contraintes d'impression que nous avons relevées. Au terme des six premiers mois, nous ferons une analyse des retombées presse, en calculant leur équivalence en terme d'achats d'espace publicitaire pour montrer le bénéfice d'une telle campagne et prouver que l'investissement était justifié. Réunion interne: Jeudi 1er Avril 2010 Rédaction de la recommandation (idées créatives, budget approximatif, etc.) : 2ème semaine d'Avril Présentation à la direction: Lundi 12 Avril 2010 Lancement de la campagne (création des maquettes, etc.) : 3ème semaine d'Avril 2010 PHASE 1 : La campagne de mailing prestataire pour impression et routage : MAXELOG Mise à jour de la base de données : 1ère semaine de Mai 2010 Création & mise en page du mailing : 1ère semaine de Mai 2010 Création & mise en page de la plaquette : 1ère semaine de Mai 2010 Envoi des documents à MAXELOG : 7 mai 2010 Réceptions et signatures des BAT : 10 mai 2010 Impression des documents : 14 mai 2010 (12 jours pour la réalisation qui suit) Séchage & Mise Sous Plis : 3ème semaine de Mai 2010 Envoi par routage : Mardi 1er Juin 2010 Phases de relance : 3ème et 4ème semaines de Juin 2010 Journée d'essai au siège HASBRO : 26 Juin 2010 PHASE 2 : La campagne de relations presse Prestataire pour l'impression : SETBON&ASSOCIES Réalisation de la liste de presse : 1ère semaine d'Août 2010 Création et mise en page d'un communiqué de presse : 2ème semaine d'Août 2010 Envoi de la maquette : 16 Août 2010 Réception et signature du BAT : 20 Août 2010 Impression chez SETBON&ASSOCIES : 4ème semaine d'Août 2010 Réception des communiqués : 30 Août 2010 Envoi : 3 Septembre 2010 Phases de relance : 2ème, 3ème et 4ème semaines de Septembre 2010 PHASE 3 : La campagne d'annonce presse Choix des supports pertinents : 1ère semaine d'Octobre 2010 Création et mise en page de l'annonce presse : 1ère semaine d'octobre 2010 Envoi aux magazines choisis : 3ème semaine d'Octobre 2010 Parution des Mensuels : début Novembre & début Décembre 2010 Parution des hebdomadaires : 22 Novembre Novembre décembre et 13 Décembre 2010. [...]
[...] Tout d'abord, nous avons défini deux cibles principales : - Les professionnels d'une part, afin de référencer notre jeu dans le plus de magasins possibles. - Le grand public, d'autre part, puisque ce sont eux qui sont susceptibles d'acheter notre jeu. En ce sens, nous allons dans un premier tant effectuer une campagne de mailing à destination des directeurs des magasins qui peuvent être intéressés par le référencement de ce jeu dans leur rayon, puis le descriptif de cette campagne sera détaillée dans une deuxième partie. [...]
[...] Ce sont les seules contraintes d'impression que nous avons relevé. Quelques temps après l'envoi du mailing, les commerciaux d'Hasbro prendront contact avec les directeurs de magasins afin de savoir s'ils vont commercialiser POWO, quand, pendant combien de temps En découlera début septembre 2010 une liste complète des magasins qui référenceront ce produit, afin de fabriquer un nombre de PLV en adéquation. L'objectif principal d'une campagne de publicité dans la presse est de faire connaître le produit à la cible visée. [...]
[...] De plus, nous avons réalisé une étude du prix de vente psychologique, sur un échantillon de 600 jeunes de 16-25ans. Les deux questions posées étant : 1. Au dessus de quel prix considérez-vous que le produit est trop cher ? 2. Au dessous de quel prix considérez-vous que le produit serait de qualité insuffisante ? Comme nous pouvons le constater, le prix psychologique de cette étude est de 26,50 euros. [...]
Référence bibliographique
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