Etude de marché et plan de communication pour les éditions du Centre

Extraits

[...] Cette maquette serait réalisée dans un style très contemporain, pour s'opposer à l'imagerie traditionnelle de beaucoup de collections consoeurs en matière de régionalisme. Chaque mois, un nouvel ouvrage serait publié sur la première année. Par la suite, on pourrait monter en cadence en fonction des résultats effectifs de l'entreprise. Les prix Les éditions de Centre, afin de maintenir des prix relativement abordables pour le public local, ont choisi le principe de l'édition numérique à la demande. Il s'agit en fait de tirer en très petites quantités (quelques dizaines d'exemplaires à la fois) en fonction des ventes. [...]

[...] Quelle est donc la réalité et quelles sont les perspectives ? Plus localement, ils aimeraient connaître les goûts des lecteurs dans le centre de la France (en gros dans la région qu'ils veulent couvrir, correspondant à l'Auvergne) : qu'aiment-ils lire en général ? En matière de livres, quelles sortes d'ouvrages (romans, essais, etc.) ? Sur quels sujets ? Ont-ils des propositions de thèmes sur les différentes collections que la société envisage ? Quelle fourchette de prix leur paraît raisonnable et surtout sont-ils prêts à payer pour un ouvrage de 13x24 entre 250 et 300 pages avec un cahier central de 16 pages d'illustrations compris pour les romans où les illustrations seront des dessins) ? [...]

[...] DEUXIÈME PARTIE : PLAN DE COMMUNICATION Les trois créateurs de l'entreprise vous demandent aussi de jeter les bases d'un plan de communication pour l'année de lancement de l'entreprise. Ils souhaitent que vus réfléchissiez aux différents points suivants : noter ce que sont selon vous (en l'expliquant clairement et en le justifiant) les points forts et les points faibles de votre projet d'entreprise. Définir une problématique de communication pertinente. Formuler un positionnement (en argumentant ensuite ce positionnement selon les 4 critères habituels : crédibilité, attractivité, caractère distinctif, durabilité. Définir les objectifs de la communication pour la première année. [...]

[...] Etude de marché et plan de communication pour les éditions du Centre Les éditions du Centre Un groupe de trois amis vient de décider de fonder une maison d'édition à Clermont-Ferrand. Ils sont en train d'élaborer leur business plan et ils ont défini les grands axes de leur projet sur le papier. Mais il demeure un certain nombre d'inconnues qu'ils aimeraient pouvoir préciser et d'éléments sur lesquels ils ont besoin de vos conseils. Les créateurs Kevin, Olivier et Jessica ont l'avantage d'être très complémentaires. [...]

[...] Interviews d'experts : Quels experts pensez-vous utiles d'interroger ? Pour quels types d'informations ? Préparez le guide d'entretien qui vous permettra de mener un entretien semi-directif (qui oriente la conversation sur les sujets qui vous intéressent sans trop enfermer l'expert dans vos questions) : il s'agit donc de lister de manière organisée et structurée les thèmes sur lesquels vous voulez faire parler les experts. En ce qui concerne l'enquête terrain, pensez-vous qu'une étude qualitative serait utile ? Si oui, dite sous quelle forme vous pensez qu'elle le serait (décrivez son processus) et pour quels types d'informations. [...]