Monsieur Propres, produit d'entretien, maison, hygiène, Procter & Gamble, Mister Clean, démarches publicitaires, communication, stratégie, marketing
Inspiré des marins (d'où la boucle d'oreille), monsieur propre (Don Limpio en Espagne, MastroLindo en Italie, Meister Propre en Allemagne, mais Flash en Angleterre) est l'icône de la marque du même nom, connu par 99% des Français.
Affublé de gros sourcils blancs et d'un crâne chauve toujours brillant, extrêmement musclé et vêtu d'un tee-shirt immaculé, c'est le symbole de la propreté chez les ménagères.
Il apparaît pour la première fois aux Etats-Unis, en 1958 à Cincinnati (Ohio), alors que la formule du produit nettoyant élaboré par les laboratoires Procter & Gamble n'est pas encore tout à fait au point. Dessiné par Procter & Gamble et TLK Agency, il porte initialement un complet, et tient une brosse à récurer à la main.
Il doit son nom - Mr Clean ou Mr Net - à la vogue américaine qui, dans les années cinquante, affuble les célébrités sportives des titres de Mr Muscle, Mr Golf et Mr Base-ball. Pari pour le moins osé pour l'époque : prendre un homme pour promouvoir un produit d'entretien et se retroussant les manches pour la première dans la maison!
En France, le phénomène commence en 1966, avec une couleur verte et une formule exclusive à l'ammoniaque. À l'époque, Mr. Propre est encore loin derrière un autre héros du nettoyant ménager liquide : Ajax…
[...] Autre contre-pied aux habitudes maison, Procter &Gamble développe des produits dérivés comme cette gamme de T-shirts conçue en 2000 pour les trentenaires et un buste en résine commercialisé sur Internet et dans des boutiques branchées (Bathroom Graffiti) IV. Valeurs du personnage. Prit à sa création pour un eunuque à cause de son look, Monsieur Propre est devenu dans les années 80, une icône dans la communauté homosexuelle. Monsieur Propre est aussi assurément un des premiers porte-parole féministe, qui plus est masculin. [...]
[...] Propre est le premier nettoyant ménager parfumé. Sur les petits écrans, il s'exhibe tous biceps : champion du monde de nettoyage. Dans les années 70, il met cependant un bémol à cette ostentatoire virilité que des lettres de consommatrices ont jugée trop machiste. Pierre Rosenthal, qui s'est occupé le directeur de création de Monsieur propre pendant quinze ans, opère quelques changements. Il le rajeunit (dans le premier spot télévisé, en 1972, il porte alors de gros sourcils blancs qui lui donnent plus que son âge. [...]
[...] Monsieur Propre de l'entreprise Procter &Gamble I. Histoire Inspiré des marins, monsieur propre, d'où la boucle d'oreille (Don Limpio en Espagne, MastroLindo en Italie, Meister Propre en Allemagne, mais Flash en Angleterre), monsieur Propre est l'icône de la marque du même nom, connut par 99% des Français. Affublé de gros sourcils blancs et d'un crâne chauve toujours brillant, extrêmement musclé et vêtu d'un tee-shirt immaculé, c'est le symbole de la propreté chez les ménagères. Il apparaît pour la première fois aux États-Unis, en 1958à Cincinnati (Ohio), alors que la formule du produit nettoyant élaboré par les laboratoires Procter &Gamble n'est pas encore tout à fait au point. [...]
[...] Mais en janvier 2002, Mr Propre retrouve son allure d'antan. Et fait profiter les Français des innovations lancées par Procter &Gamblee sur le marché américain. Deux ans après les États-Unis, le groupe inaugure un nouveau segment en juin 2002 : M. Propre devient la figure emblématique d'une nouvelle gamme d'outils de nettoyage et de gants de ménage. Il en profite pour se glisser dans la foulée sur le territoire de Mapa, en lançant une gamme de gants, et de 3M, Spontex ou Vileda, en complétant son offre par des textiles ménagers. [...]
[...] L'objectif est d'augmenter la présence de l'icône dans l'esprit des consommateurs et de rajeunir une marque qui fête ses 34 ans. Avec de l'humour et un ton décalé, il commente l'actualité sur Internet, dans les journaux ou sur les affiches. Du football Sur le terrain, les meilleurs joueurs étaient chauves au Pacs M. Propre n'a pas attendu pour se mettre en ménage en passant par la Saint-Valentin Son seul amour, c'est votre intérieur sur fond rose Barbie), il envahit les espaces publics, n'hésitant pas à publier pour la fête des Pères un Guide pratique du ménage à l'usage des hommes, illustré par Wolinski. [...]
Référence bibliographique
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