Organisation d’un jeu-concours pour une société de condiments avec un lot Smart Box

Extraits

[...] Cette communication est soutenue par les politiques de promotions des ventes et de relations publiques. En effet, le fait de proposer aux consommateurs de participer à un jeu promotionnel a pour but principal de stimuler la demande à court terme en poussant les consommateurs à acheter les produits de la marque Graines de Dijon en jouant sur l'attractivité des lots proposés, les coffrets Smartbox. La notion de relations publiques est elle aussi importante puisqu'elle permet un relai de l'information grâce au bouche-à-oreille des consommateurs. [...]

[...] Durant cette quinzaine, la promotion du jeu-concours se déroulera en plusieurs temps. Dans un premier temps, Graines de Dijon va devoir négocier un partenariat avec SmartBox pour choisir les coffrets le plus à même de séduire ses consommateurs. D'autre part, nous devrons choisir, quelle forme devra prendre le jeu-concours. Dans un second temps, une quinzaine de jours avant le jeu-concours, on va prévenir l'existence prochaine du jeu et des lots SmartBox à gagner. Cette communication informative se traduira principalement par la publicité de notre jeu-concours sur les produits de la marque concernés, dans le but d'attirer des consommateurs par le biais d'un packaging attrayant puis de les inciter par un à participer au tirage. [...]

[...] D'autre part, les condiments qu'on peut qualifier de forts tels que les piments, sauces relevées ou poivre et épices, seront plutôt recherchés par un consommateur lambda qui fait ses courses habituelles. On peut alors orienter notre jeu-concours vers deux publics différents, visant ainsi au final à ne toucher qu'une seule cible, le consommateur qui va acheter le produit, c'est-à-dire le consommateur moyen. Lorsque l'enfant va repérer le produit qu'il veut, il va le montrer à ses parents, qui vont alors tomber sur la publicité du jeu-concours et qui se laisseront influencer par celui-ci. [...]

[...] Afin de concilier les attentes des différents consommateurs, il faudra réaliser un visuel de la publicité du jeu-concours différent pour chaque type de produit qui comportera cette publicité. Pour les condiments doux, il faudra utiliser des couleurs marquantes, repérables et évocatrices capables d'attirer l'œil des enfants qui vont reconnaître leur produit, tout en restant en adéquation avec ce dernier, puisqu'il faut tout de même garder les codes et la notoriété de la marque, c'est-à-dire les codes couleurs, les logos et symboles En revanche pour les condiments forts, adaptés à un public plus âgé, on optera pour un visuel moins flash mais tout de même repérable, de façon à ce que le produit se démarque des autres produits de marques différentes dans un rayon, grâce à la promotion du jeu-concours qu'il comportera. [...]

[...] Pour les magazines, le choix doit se restreindre aux magazines destinés à la jeunesse (7-14 ans), puisque ceux-ci sont ciblés vis-à-vis de notre produit Ketchup, ou aux magazines relatifs à la cuisine pour nos produits les plus raffinés. Concernant la télévision, on se doit d'éviter un effet de Panurge. Nombre de nos concurrents l'utilisent comme média principal, ce qui sature ce périphérique de communication, et il va dans notre intérêt d'apporter un aspect novateur à la communication produit sur ce marché. [...]