Plan de communication "Club Med Gym"

Extraits

[...] Stratégie des moyens Parti pris L'affichage + street marketing Basée su l'extensivité, l'objectif de cette stratégie est : - Assurer une visibilité optimale, en accentuant sur la répétitivité - Générer le maximum de visites - Privilégier la notion de notoriété de Club Med Gym Cible commune : Homme / Femme de 55 à 75ans, CSP+, Paris intra-muros, recherchant le bien-être et/ou pratiquant une activité sportive en autonomie ou en club. Les différents moyens Télévision: TF1, France 2 (France télévision), BFM TV, iTélé, LCP Radio: Europe Europe RTL, RFM, Nostalgie Presse: presse quotidienne régionale, presse périodique magazine, presse périodique spécialisée, presse gratuite. [...]

[...] La baguette de pain représente 80% de la consommation de pain Française. Les différents moyens Avantages : Exposition importante, visibilité du sac par le grand public, au sein de la famille (lors des repas) Fort impact visuel Bon taux de mémorisation Coût moindre Ciblage géographique Les différents moyens Les différents moyens Les différents moyens Les ascenseurs Avantages: Visibilité importante (utilisation de l'ascenseur au minimum 2fois par jour) Fort taux de mémorisation •Coût peu élevé Ciblage précis (selon le type d'entreprise) Fort impact Les différents moyens Les différents moyens Le sol urbain (passage piéton) Avantages: Visibilité importante (selon le carrefour choisi) Fort taux de mémorisation Coût peu élevé Fort impact (innovant) Les différents moyens Le budget Sans objection le streetmarketing est moins cher à mettre en place qu'une pub TV. [...]

[...] Objectifs Cognitifs: développer le taux de notoriété spontanée de 50% de Club Med Gym à travers la stratégie de communication. Affectifs: crédibiliser et sécuriser le public senior sur les offres que Club Med Gym propose et le positionner comme référence du marché Conatifs: acquérir la clientèle des séniors, la fidéliser et augmenter de Politique du ciblage Cible principale : Cœur de cible : Homme / Femme entre 65-75ans, CSP Paris intra-muros, recherchant du bien être Homme / Femme entre 55-65ans, CSP Paris intra-muros, pratiquant une activité sportive en club ou en autonomie et désireux de rester en forme Cible secondaire : Prescripteurs: journalistes (presse spécialisée et presse magazine, gouvernements, les hôpitaux, les médecins. [...]

[...] (arrêté du maire de Paris du 20/11/1979) distribuer des bulletins, circulaires et autres documents dans toute la France les jours de scrutin. [...]

[...] Permet de communiquer à moindre coût tout en créant l'évènement. Outil marketing relancé depuis peu, permettant de toucher toutes les tranches d'âges et à toutes les catégories socioprofessionnelles. Majoritairement utilisé pour les lancements de produits ou pour diffuser des messages alternatifs, le street-marketing revêt différents aspects: distributions d'autocollants, de flyers, de gadgets, d'échantillons, d' affichage innovant,surprenant, captivant, jouant avec le mobilier urbain et ses spectateurs. Les différents moyens Les escaliers urbains (sorties de métro et/ou escalators) Avantages: Visibilité gigantesque millions de passagers par jour dans le métro Parisien) Fort taux de mémorisation Lien avec la cible (proximité), notion de jeu, accompagnement dans l'effort Coût peu élevé Ciblage précis (selon la station de métro choisie) Les différents moyens Les différents moyens Le sac à pain 98% des Français consomment du pain. [...]