Approche du mémoire de mastère professionnel management du marketing et de la communication intégrée

Extraits

[...] Le plan du mémoire ne peut préluder à un temps de recherche et d'exploration. La problématique elle-même ne tombe pas du ciel, elle surgit au fil des réflexions et recherches préalables, elle se cristallise et évolue peu à peu. Si le travail de mémoire comporte des aspects rationnels et logiques, le processus que suit le chercheur comprend aussi une part intuitive essentielle, proche de la démarche créative, comme dans toute approche scientifique. Approche méthodologique L'étudiant chercheur est responsable de la méthodologie qu'il met en place dans le cadre de l'élaboration de son mémoire. [...]

[...] Les spécificités de la cible des seniors. Le développement des réseaux sociaux. La culture comme levier de relance pour les territoires. Le rôle du community manager. Internet : solution ou problème ? Anticipation : de la problématique à l'hypothèse Une hypothèse est une réponse anticipée à la problématique. Elle exprime une relation entre deux ou plusieurs concepts. Elle correspond à la déclinaison de la problématique en termes opérationnels. Elle doit être précise, explicable et vérifiable pour donner lieu à un travail d'étude effectif. [...]

[...] Approche du mémoire de mastère professionnel management du marketing et de la communication intégrée Philosophie du mémoire Il s'agit d'un mémoire à vocation professionnelle. Il est davantage orienté entreprise qu'université : il n'est pas seulement théorique (académique) mais comporte une approche enquête terrain (professionnelle). Longueur préconisée : 60 à 80 pages hors annexes. Il doit apporter une valeur ajoutée : il s'agit de se positionner en tant que chercheur et donc d'apporter une réflexion personnelle (donc nouvelle) sur le sujet abordé. [...]

[...] Il faut pour cela trouver une idée, un thème, effectuer des recherches, faire de nombreuses lectures, discuter, pratiquer des entretiens, hésiter, revenir en arrière, changer d'avis, se décourager, se remotiver jusqu'à trouver la problématique dont on est sûr qu'elle nous convient. Bien qu'il ne soit jamais sûr qu'elle n'évolue pas encore. Développer une argumentation solide et logique pour répondre à la question initialement posée. Problématique Problématique = question à laquelle le chercheur tente de répondre tout au long de sa réflexion (problème à résoudre). La problématique est le fondement de la structuration du texte du mémoire. Elle découle de l'observation d'une ou plusieurs situations qui posent problème. [...]

[...] Elle doit se situer au niveau du marketing et/ou de la communication. Exemples de problématiques convenables Le succès d'une marque de prêt-à-porter féminin passe-t-il nécessairement par la publicité ? La communication peut-elle à elle seule rendre l'image d'un territoire plus attractive ? Comment développer sa notoriété au niveau européen avec une part de voix limitée ? Peut-on lancer un produit sans communication ? Attaché de presse et community manager : complémentarité ou redondance ? Peut-on développer un modèle gagnant de lancement de produit dans le secteur des dispositifs médicaux alors que ceux-ci sont très hétérogènes en matière d'innovation comme de valeur ajoutée ? [...]