Communication événementielle, Bâtiment et Travaux ? Publics, BTP, communication d'entreprise, culture d'entreprise, communication institutionnelle, communication externe, communication média, communication hors ? média, communication par l'événement, groupe KUBOTA, retour sur investissement
La communication d'entreprise n'a cessée de se développer depuis son apparition, devenant au fil des décennies de plus en plus technique.
Il s'agit d'une notion moderne, qui n'existe que depuis 40 ou 50 ans, mais qui n'a qu'évoluée jusqu'à devenir aujourd'hui un élément fondamental de la stratégie d'entreprise, un outil de management.
On a souvent l'impression que la communication fait obligatoirement partie de la stratégie de l'entreprise. Cependant, le rôle de celle–ci n'a réellement été reconnu qu'à partir des années 1970, date à laquelle des directions spéciales ont été intégrées aux organigrammes des sociétés. Si l'on consulte aujourd'hui les dirigeants de sociétés, la majorité, sinon la totalité d'entre eux affirmeront sans doute que la communication représente un aspect indispensable de la politique de l'entreprise. Cependant, des critiques ne cessent d'être émises à l'encontre de celle–ci, notamment en raison de la difficulté à mesurer concrètement ses résultats.
Il semblerait que si la communication reste nécessaire à l'entreprise, que ce soit sur le plan externe ou interne, celle–ci doit néanmoins prendre des précautions, tant au niveau de la réception des messages qu'elle émet qu'à celui de l'efficacité des actions de communication qu'elle développe.
Malgré tout, au fil du temps la communication d'entreprise a su s'intensifier, prendre de très nombreuses formes, s'adapter et ainsi, se rendre indispensable à toute entreprise. C'est ainsi que s'est développée la communication événementielle souvent utilisée pour faire valoir l'image de marque des sociétés grâce aux événements qu'elles créent ou grâce à ceux auxquels elles participent.
Même si le management fait des efforts pour faire travailler les employés les uns avec les autres du mieux possible, la motivation a souvent tendance à s'essouffler et la cohésion d'équipe éclate. Or, il existe des méthodes pour redonner un second souffle et pour anticiper les difficultés dans les relations entre individus.
Mais que peut apporter exactement la communication événementielle pour améliorer la cohésion des équipes, la motivation au sein d'une entreprise tout en s'intégrant dans sa stratégie de croissance économique ? Ce mémoire a pour objectif de dresser le panorama de la communication des entreprises en France et plus particulièrement l'entreprise Kubota, leader français dans la construction d'engins de travaux publics.
[...] On lui reconnaît sa légitimité pour son apport en terme de notoriété et d'image mais beaucoup moins pour son apport en terme de bénéfices, gains et résultats. Les prévisions des agences d'événements pour l'année 2009 ne sont pas très optimistes et il est évident que l'événement d'entreprise va en subir les conséquences. En effet en période de crise il n'y a pas de petites économies, et alors que les entreprises tentent de restreindre leurs dépenses de manière générale, il semble logique que les frais les plus élevés et quelque part les moins essentiels soient réduits. [...]
[...] On peut considérer que la communication événementielle s'inscrit bien dans la stratégie de communication des organisations, des entreprises. Les événements internes en entreprises se portent donc bien. Selon une étude de 2008 du cabinet Coach Omnium réalisé en collaboration avec Bedouk Meetings& Event Media, le marché de la communication événementielle a augmenté de en 2007 et les dépenses par participants se sont accrues de 5%. Il semblerait qu'avec l'internationalisation croissante il soit aujourd'hui essentiel de mettre en place des grandes messes pour conserver un esprit de corps. [...]
[...] La dimension émotionnelle ne peut qu'être renforcée par son aspect unique, limitée dans le temps et parfois même spectaculaire. Sa dimension intellectuelle n'est potentiellement pas moins inférieure à d'autres techniques d'autant qu'elle peut compter souvent sur le long temps qui lui est imparti pour transmettre une information, elle favorise également les échanges. Enfin la notion de groupe est indissociable du concept de communication par l'événement dans le sens où elle cible et réunit des populations reliées entre elles par un lien leur conférant le statut de tribu ponctuelle ou permanente. [...]
[...] Le secteur des Travaux Publics regroupe moins d'entreprises que celui du Bâtiment. Cependant, la taille moyenne des entreprises y est plus importante, et le secteur est davantage tourné vers l'international, où il réalise un tiers de son chiffre d'affaires total. La décision de réaliser un ouvrage de Travaux Publics appartient : - A l'état à hauteur de - Aux collectivités locales, qui représentent 46% - A des entreprises publiques à hauteur de 13% - A des entreprises privées 33% - A des sociétés autoroutières Répartition de l'activité selon la nature des travaux. [...]
[...] Malgré tout la communication événementielle n'a toujours pas aujourd'hui de définition définitive, unanimement admise par tous (Walliser 2003), mais les entreprises consacrent en moyenne de leur budget à la publicité par l'événement. Les chiffres 2002 sur les dépenses de communication des annonceurs indiquent deux grandes rubriques pour la publicité par l'événement : * Les salons et foires * Le mécénat et parrainage. Il parait évident que les opérations à destination du public interne à l'entreprise telles que les conventions, les opérations de motivation, ne sont pas prises en compte. [...]
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