Communication, innovation, vecteurs de communication alternatifs, lancement de produits, lancement de services, comportement des consommateurs, cahier des charges, conception de l'innovation, stratégies marketing, packaging
Dans le contexte économique actuel, lancer un nouveau produit sur le marché s'avère être une tâche des plus rudes. En effet, les innovations radicales se font de plus en plus discrètes de par le développement accru de la concurrence, la baisse des besoins des consommateurs et l'afflux des nouveaux produits développés.
L'avancée technologique ne donne plus lieu, bien souvent, qu'à des innovations incrémentales, améliorant seulement un bien déjà existant. Par conséquent, à présent, le succès d'une innovation réside dans sa diffusion. Celle-ci représentant un processus par lequel une innovation va être progressivement communiquée à travers certains canaux auprès des membres du système social. (Roger 1962) Ainsi, les consommateurs adhèrent à un nouveau produit au regard de l'avantage significatif qu'il lui procure. Afin que ce dernier soit perceptible par le client, l'entreprise doit le souligner grâce à une communication efficace et originale.
Aujourd'hui, les médias classiques suffisent-ils encore à favoriser le succès du lancement d'une innovation ?
L'avancée de la communication alternative ne garantit elle pas davantage cette réussite ?
[...] Cependant ce choix nécessite une plus forte communication de l'entreprise pour la mémorisation des consommateurs. Ensuite, ce nom sera testé et si les tests sont concluants, il sera déposé à l'INPI et bénéficiera d'une protection de dix ans sur le territoire français Les stratégies marketing visant à pallier les risques d'innovation de l'entreprise Dans ce contexte de mondialisation, les entreprises exercent leurs activités dans des domaines de plus en plus vastes. De ce fait, elles sont exposées à une concurrence intense et évoluent dans un environnement économique instable et contraignant. [...]
[...] Dans ce cas, l'adoption du produit va être guidé par plusieurs référents du futur utilisateur comme les produits précédents appartenants à la même catégorie, les caractéristiques du produit ou encore une comparaison avec une gamme de produits les plus proches. De plus, l'innovation doit s'intégrer facilement dans les habitudes de consommation du futur utilisateur car l'adoption va se faire plus facilement si celui-ci perçoit un bénéfice plus important par rapport aux efforts à fournir. Il existe quatre grandes catégories de coûts que le consommateur doit mettre en balance pour l'adoption de son innovation : Les coûts psychologiques c'est-à-dire que le consommateur va devoir changer certaines habitudes de consommation bien établies. [...]
[...] Marionnaud est la première entreprise française à avoir intégré le mobile marketing dans sa stratégie de communication. En 2005, la société a effectué plusieurs campagnes mobiles pour générer du trafic dans ses points de vente mais aussi fidéliser sa clientèle. Son site internet mobile, référencé sur Gallery (moteur de recherche de l'internet mobile) propose des informations produit, le suivi de carte de fidélité, des jeux concours et la localisation du magasin le plus proche. L'entreprise conduit également des campagnes SMS et MMS grâce à son importante base de données de numéros mobiles. [...]
[...] Mais avec la dédensification les afficheurs vont être obligés de concevoir des panneaux de plus en plus beaux, et de plus en plus utiles pour les passants. Le buzz marketing Le Buzz est un processus organique, centré sur la valeur des conversations, mené par des pairs, stratégique ; le buzz se propage à l'intérieur, c'est-à-dire des créateurs de tendances, à l'extérieur, c'est- à-dire vers les propagateurs, puis le grand public. Cette technique est en fait du bouche-à-oreille instrumentalisé par les annonceurs. [...]
[...] La publicité fait l'identité de la marque, il ne faut donc pas négliger le pouvoir des médias classiques La pertinence des médias classiques dans certains secteurs Le secteur du luxe Le secteur du luxe est un domaine où le changement est rare, l'authenticité et le savoir-faire des grandes marques nous rappellent que celles-ci sont ancrées dans le passé. Pourtant, elles aussi innovent. Nous avons pu constater le boom des cosmétiques pour hommes ces dernières années : toutes les marques de cosmétiques lancent une gamme homme désormais. Le rayon cosmétique homme chez Séphora a triplé en deux ans, on y retrouve toutes les marques de luxe, mais aussi la MDD Séphora. [...]
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