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Aujourd'hui, Internet est considéré comme un lieu de divertissement, de distribution et d'échanges, une source d'informations ou encore une méthode de communication... Certains le considèrent même comme le moyen d'obtenir une « Seconde vie ». L'accès au Web et l'e-commerce se sont largement démocratisés et développés et Internet a ainsi pris sa place dans les médias de masse. En quelques années, l'accès à la toile s'est installé dans les foyers français et le temps hebdomadaire consacré à ce média a pris une part considérable, un comportement entraînant une révolution dans le domaine de la communication.
De nos jours, considéré comme un média à part entière, il devient donc nécessaire de savoir comment et dans quelles proportions les annonceurs doivent intégrer Internet à leur communication. Pour François-Xavier Hussher, Directeur des activités Internet et nouveaux médias de Médiamétrie, "l'espace de contact que représente Internet pour les annonceurs ne cesse d'augmenter".
À l'heure où la multiplication des occasions de contact réduit les frontières entre les stratégies médias et hors médias, Internet s'impose donc comme un média incontournable du paysage publicitaire français en dépassant le simple phénomène de mode, pour devenir un standard dans la communication au niveau international.
[...] Sachant que son tarif varie en fonction la demande des annonceurs et de sa performance, un annonceur pourra choisir de payer le prix le plus haut (par rapport aux autres annonceurs qui ont toujours la possibilité de surenchérir) afin d'être affiché en première position ou un prix inférieur lui permettant seulement de faire partie de la liste affichée. Le contrôle de la campagne pouvant se faire en temps réel, l'annonceur a toujours la possibilité de réajuster son offre en supprimant certains mots clés ou encore en augmentant les enchères sur les annonces génératrices de contacts. Le bannering Les bannières sont un des supports principaux de la communication sur Internet. [...]
[...] Les jeux mettant en scène une marque ou les films publicitaires humoristiques promus sur Internet peuvent être considérés comme des formes d'avertainment. Billboard : Format publicitaire Internet inspiré des 4X3 de l'affichage et qui correspond à un rectangle de 336X280 pixels. Il est souvent placé au milieu d'un contenu éditorial et permet à l'internaute d'obtenir des données supplémentaires sans quitter le site support. Burn Out : (effet d'usure) L'effet d'usure se traduit par le fait que plus une bannière est vue par un même individu plus ses chances d'être cliquée sont faibles. [...]
[...] Mais dans certains cas, l'agence peut intervenir dans cette réflexion auprès de l'annonceur. C'est à partir de ces objectifs que les créations publicitaires (graphiques et stratégiques) et les choix de web-planning seront mis en place. Ils doivent donc être correctement définis afin d'assurer la plus grande cohérence entre les objectifs initiaux et le déploiement de la campagne. Ils peuvent être quantifiés (le taux de couverture ou le nombre de visites à atteindre mais cette quantification n'est souvent qu'indicative dans la mesure où le résultat final dépend de la qualité globale de la campagne. [...]
[...] L'optimisation de la landing page est une phase souvent sous-estimée lors de la création d'une campagne. Il s'agit pourtant d'un élément très important : l'efficacité de la landing page influence les taux de transformation observés après le clic, mais dans le cas contraire, il peut provoquer jusqu'à de diminution du nombre de clics. L'importance de cette page est également mise en cause avec la notion de "détour de navigation". Il s'agit du fait qu'un clic sur un objet publicitaire provoque de façon consciente chez l'internaute un détour qui interrompt son parcours de navigation. [...]
[...] De plus, Internet permet de mesurer l'impact de la communication sur sa cible via des indicateurs, afin d'optimiser aux mieux les messages et la diffusion Les moyens de la communication sur Internet Comme nous avons pu le constater précédemment, la communication Internet n'est pas totalement différente de la communication traditionnelle et répond aux mêmes objectifs de façon plus ou moins efficace. Il est donc possible de retrouver des similitudes entre les supports off-line et on- line : De plus, par définition, la publicité en ligne est considérée comme l'ensemble des moyens de communication mis à la disposition des annonceurs sur le Web. Nous tenterons donc d'en définir les principaux, afin de comprendre au mieux en quoi une campagne en ligne peut servir la stratégie globale d'une entreprise. [...]
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