Communication sociale, développement, société civile, teasing, modèles de communication, modèle Aristote, modèle de Weaver, modèle de Shannon, modèle de Lasswell, modèle Newcomb, modèle de Gerbner, modèle de Berlo, modèle de Schramm, communication de masse, modèle de Jakobson, modèle de Riley, communication sociale, Freedman, Fraser, réseaux sociaux, génération Y, plan de communication
La communication sociale désigne l'ensemble des actes réalisés en vue d'influencer les comportements des individus relatifs à des sujets d'intérêt général. Elle se définit comme étant une communication au service du développement et regroupe les interactions entre les différentes strates de la société civile.
L'objectif principal de la communication sociale est d'influencer les individus pour qu'ils modifient leurs comportements sociaux. Elle se distingue ainsi de la publicité purement relative à l'acquisition, qui a pour unique objectif de pousser les individus à acheter et à consommer des biens ou des services. La communication sociale peut s'exercer par plusieurs moyens, y compris par la persuasion, le contrôle ou la réglementation.
[...] Enfin, au troisième niveau, la société dans son ensemble constitue le groupe social final. Chaque individu appartient donc à différents groupes sociaux, qui influencent fortement sa manière d'être, de faire, de penser. Le poids du collectif, du groupe d'appartenance, ainsi que la pression sociale, sont très bien définis et détaillés par ces deux sociologues dans leurs écrits. Ils mettent l'accent sur le fait que les individus sont « prédéterminés » ou du moins influencé par leurs groupes ou structures d'appartenance ou de rattachement. [...]
[...] Les influenceurs sont en effet rémunérés pour leur participation et la réalisation de clips vidéo par exemple, postés sur leurs réseaux sociaux, mais le coût est en règle générale très inférieur aux prix faramineux demandés par les grandes chaînes télévisées pour diffuser des spots publicitaires aux heures de grande écoute. Cette stratégie peut donc permettre aux organismes de diffuser leurs messages, de maîtriser leurs coûts, mais également à plus long-terme d'améliorer leur image en donnant une vision plus jeune et plus dynamique de leurs institutions à un public à la recherche sans cesse renouvelée de dynamisme et d'innovations. [...]
[...] L'auteur y prête une attention toute particulière à l'aspect psychologique de la communication. Il convient en effet de garder en tête de la culture, la connaissance, les compétences, peut influencer à la fois émetteur ou récepteur. Berlo insiste fortement sur le rôle du codage des différents messages, qui peut rendre la communication fluide ou inexistante, facile ou plus difficile, selon les auteurs, les récepteurs des messages, etc Le modèle de Schramm En 1961, Schramm publie « Le Processus et les Effets de la Communication de Masse ». [...]
[...] Les moyens et stratégies de communication visant la cible jeune 1. Mieux comprendre les habitudes de la cible jeune Pour pouvoir émettre des messages efficaces à destination du groupe génération il faut connaître ses habitudes, ses attentes, ses usages. Si les sigles SMO, SEO, réseaux sociaux, peuvent relever du charabia pour leurs parents, les membres de la génération Y savent à quoi ils se réfèrent et sauront en faire bon usage. Les émetteurs de messages de communication sociale à leur attention peuvent par exemple faire appel au référencement social, à la création et au partage de contenu, aux influenceurs sur les réseaux sociaux, plutôt que de recourir à la traditionnelle stratégie de référencement sur les principaux moteurs de recherche tels que Google Adopter les croyances de la cible jeune Pour que le message à destination des jeunes soit entendu, compris, acquis et répandu, les membres de la génération Y ont tendance à exiger que leurs émetteurs les connaissent et les comprennent. [...]
[...] D'après eux, la communication ne peut être efficiente que s'il s'agit d'une communication de groupe, bien distincte de la communication de masse généralisée et non différenciée. Les messages et leurs modes de transmission doivent impérativement être adaptés aux groupes concernés sous peine de perdre en efficacité. II. Les moyens de communication sociale A. La communication sociale appliquée à la cible jeune Nous avons vu dans le paragraphe précédent la nécessité pour la communication de s'adapter à son destinataire en fonction de groupe d'appartenance. C'est le cas pour la communication en règle générale, mais également pour la communication sociale. [...]
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