Communication standardisée/adaptée

Extraits

[...] Avec un millier de journaux et magazines disponibles en Chine, la presse écrite a commencé à se consolider et se réorganiser autour de nouveaux groupes, dont notamment le géant Guangzhou Daily Newspaper Group Publicité en ligne : avec plus de 80 millions d'internautes à la fin 2003, ce secteur est évalué à 75 M USD en 2003 selon iResearch et est réparti entre Sina, Sohu et Netease, trois fournisseurs chinois cotés à la Bourse de New York. L'engouement pour Internet et les nouvelles applications offrent des perspectives prometteuses à la publicité en ligne. Le média le plus utilisé est donc la télévision, qui est considérée comme un "véritable guide de la consommation". [...]

[...] La presse bénéficie d'un fort taux de pénétration à Pékin, Shanghai, Canton. Taux de pénétration des médias en Chine et dans les grandes villes En termes d'annonceurs : Selon l'administration d'Etat de l'Industrie et du Commerce (SAII), les dépenses publicitaires les plus importantes ont été réalisées pour des produits pharmaceutiques en 2002 du total) suivi des cosmétiques et des articles de toilette La concurrence dans l'immobilier, les télécommunications et la grande distribution s'est traduite dans les dépenses publicitaires puisqu'ils arrivent en tête du classement de 2002. [...]

[...] Avantages et inconvénients d'une politique de communication standardisée : 2 b. Avantages et inconvénients d'une politique de communication adaptée : L'homogénéisation croissante des besoins des consommateurs et la diffusion internationale de certains supports de communication incitent les entreprises à standardiser leurs actions de communication. Il paraît cependant important de noter que dans la pratique, les spécificités des marchés locaux contraignent la plupart du temps les entreprises à adopter des formules intermédiaires. En fonction du marché visée, il peut être pertinent d'adapter partiellement les campagnes de communication menées, par exemple en modifiant le slogan, le mannequin ou les couleurs. [...]

[...] D'après une étude récente du commerce extérieur des entreprises françaises exportatrice n'ont pas de structure spécifique pour leur communication internationale. Il est vrai que dans le passé la majorité des entreprises avait choisi d'adapter leur politique de communication aux spécificités des marchés locaux. Mais face au processus de globalisation et face à l'homogénéisation croissante des besoins des consommateurs, de nombreuses entreprises tentent d'homogénéiser leur communication internationale en standardisant les moyens de communication et les messages utilisés. La publicité est ce que l'on appelle la communication média. [...]

[...] Le Secteur 2. En Termes D'annonceurs 3. Perspectives B. Réglementation De La Publicité Chinoise et Française 1. La Réglementation Française De La Publicité 2. La Réglementation Chinoise De La Publicité III. Les Différentes Stratégies Publicitaires Internationales A. Stratégie Publicitaire Internationale D'homogénéisation 1. [...]