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Actuellement, la société change et les codes évoluent. Nous vivons désormais dans une société dite « postmoderne » où l'individualisme domine. Maffesoli souligne que la fin de la modernité conduit à l'éclatement des grandes catégories structurantes, aussi bien idéologiques que sociales. En effet, l'appartenance à une tribu a conduit les entreprises à mettre en place un nouveau type de segmentation. Ces tribus sont régies par des habitudes de consommation et des styles de vie proches, même si elles n'entrent pas dans la même CSP ou dans la même tranche d'âge. Le postmodernisme ajouté au phénomène tribal conduit aujourd'hui les entreprises à adopter la communication tribale dans leurs stratégies.
L'objectif de ce mémoire est de répondre à la problématique suivante : pourquoi parlons-nous aujourd'hui de communication tribale ? Et ainsi, comment celle-ci s'adapte-t-elle aux nouveaux modes de consommation ?
Afin d'y répondre, nous nous sommes intéressés dans une première partie aux facteurs sociaux qui caractérisent notre époque « postmoderne ». Cette analyse nous a permis de comprendre les raisons qui ont mené à l'apparition des approches tribales. Puis, dans une seconde partie, nous avons présentés les nouvelles cibles, appelées tribus, ainsi que leurs comportements. Pour restreindre cette étude nous nous sommes concentrés dans un premier point sur les plus importantes en termes de « notoriété », c'est-à-dire les plus influentes et les plus recherchées par les entreprises. Cela dit, nous avons tenu à présenter dans un second temps d'autres tribus plus éphémères.
[...] Par contre, il est très difficile de quantifier et de qualifier la population des célibataires en France. Les individus vivant seuls correspondent à des réalités très variées et ne sont pas forcément faciles à identifier. Cela peut être des familles monoparentales, mais aussi des personnes divorcées ou veuves ou encore de jeunes célibataires ne vivant pas encore en couple. C - L'UNIVERS FASHION DES ADOLESCENTS L'adolescence est une période de la vie qui se situe entre l'enfance et l'âge adulte. [...]
[...] Les multiples innovations et les grandes découvertes scientifiques et technologiques, réalisées depuis la révolution industrielle, ont permis à l'homme une amélioration générale de notre niveau de vie. C'est à cette époque, dite moderne que nous nous sommes libérés de la servitude du travail physique grâce à l'utilisation des machines. D'ailleurs, nous avions pris conscience que notre salut venait du progrès et nous étions convaincus que ce dernier était le seul à améliorer notre bien-être. Ainsi, nous sommes devenus des individus modernes et rationnels qui croient en la libération par le progrès. [...]
[...] La m'as-tu-vu attitude lui donne des boutons. Toujours habillé décontracté, mais très cher, il ne jure que par le bio, l'authentique, le commerce équitable et les produits différents, rares, voire uniques. Cela ne l'empêche pas de craquer pour tout ce qui est high-tech. La PT Cruiser de Chrysler, qui cherche à combiner nostalgie, nouvelles technologies et côté pratique, est la bobo's car par excellence / Les oupos Les oupos, souvent des filles, issus de milieu favorisé, sont âgés de 18 à 30 ans. [...]
[...] Par conséquent, les grandes valeurs de la société postmoderne sont la personnalisation et l'individualisme. En effet, il n'est plus question aujourd'hui de se fondre dans la masse : nous choisissons de nous exprimer et de décider en fonction de nos propres intérêts afin de nous composer la vie souhaitée. Nous cultivons le rêve de vouloir être la personne idéale à nos yeux et non celle que la société nous impose. C'est pourquoi nous assumons de nos jours pleinement nos choix. [...]
[...] Les libérés : les séniors retraités âgés de 60 à 75 ans Enfants de la Libération, ils sont aujourd'hui à la retraite (libérés de toute contrainte) et comptent 7 millions de consommateurs. En bonne santé, ils profitent de leur temps libre en le consacrant à diverses activités de loisirs. Ils sont assez mobiles, multipliant les occasions de voir leurs amis, leurs enfants et leurs petits-enfants. Ils entreprennent des voyages (parfois des migrations) et se montrent de ce fait particulièrement réceptifs aux questions liées à la sécurité matérielle de leur habitat. [...]
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