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Les annonceurs, grâce aux média, ont de tout temps exercé une grande influence sur les citoyens. Les média ne cessent d'évoluer, ainsi que les stratégies des annonceurs, pour accroître leurs parts de marché et, du coup, leur chiffre d'affaires. Les relations sociales et économiques sont bouleversées à chaque « révolution technologique », laquelle permet un transfert de flux monétaires ou de données numériques de plus en plus rapide. Les kilomètres et les miles deviennent ainsi des centimètres et des pouces pour le nouveau monde binaire.
Internet a véritablement transformé la notion de l'échelle, permettant à un Antillais de vendre un DVD commandé et livré depuis Vladivostok à un Canadien. Mais il permet aussi à un artiste inconnu de se produire devant des centaines d'internautes sur Second Life(1), ou à un homme politique de transmettre son discours à des auditoires a priori rétifs. La problématique ainsi posée, les possibilités du Web semblent pour le moins infinies.
C'est en fait le Web 2.0(2) que ce mémoire va essentiellement décortiquer, analyser et interpréter. Nous allons présenter à la fois le concept et les principes de celui-ci dans une première partie, en abordant les rôles tenus par les internautes et, évidemment, par les annonceurs. Nous aborderons ensuite plus en profondeur les pratiques utilisées par ceux-ci. Les exemples sont plus que nombreux : You Tube, Myspace, Dailymotion, Agora vox…. Par ces divers moyens, les internautes deviennent des émetteurs actifs et bouleversent, ce faisant, le monopole de l'information détenu par les grands média.
[...] Les exemples sont plus que nombreux : You Tube, Myspace, Dailymotion, Agora vox . Par ces divers moyens, les internautes deviennent des émetteurs actifs et bouleversent, ce faisant, le monopole de l'information détenu par les grands médias. Dans ce contexte, nous sommes en droit de nous interroger sur le pourquoi d'un tel engouement. Certes les nouvelles technologies ont toujours passionné les foules, cependant une telle effervescence ne dure qu'un certain laps de temps . Le temps nécessaire aux créatifs de sortir un nouveau bijou technologique, propulsant ainsi son prédécesseur dans les bacs à soldes. [...]
[...] Le Web 2.0 est vu par O'Reilly comme une architecture de la participation reposant sur un réseau humain exploitant au mieux les innovations techniques qui sont mises à sa disposition . Les nouveaux langages, applications on line et off line annonçaient déjà Web 2.0 en 2003. On considérait plus le Web 2.0 comme une avancée technologique offrant aux utilisateurs une nouvelle manière de consommer le Web et les médias en ligne. Nous sous-estimions complètement l'aspect social du Web 2.0 et personne ne se doutait de l'ampleur du phénomène que ces nouvelles technologies allaient engendrer. L'internaute qui était essentiellement un spectateur passif devient commentateur. [...]
[...] II) Le Web 2.0 : une nouvelle manière de faire parler de soi Les annonceurs pratiquant une course permanente à l'innovation sur le Web le premier à innover sera le mieux exposé grâce aux retombées immédiates de la presse ou du buzz(1). Les nouvelles perspectives du Web 2.0 attirent les annonceurs néophytes en ce domaine. Le Web 2.0 offre de nombreuses perspectives, que nous avons déjà vues précédemment. Il permet aussi de sortir du contexte informatique en s'invitant dans la vie des utilisateurs, que ce soit à leur domicile ou dans la rue, par le biais des téléphones portables. A. [...]
[...] Les internautes voteraient au travers des commentaires C.T. Notre service est en train de plancher sur un blog, mais il ne concernera pas la boutique EVAaNE mais plutôt le contenu artistique. EVANE a un peu terni son image en élaborant sa boutique en ligne, je ne pense pas que faire un blog en son honneur soit un projet (rire) V.V. Parlons d'Ebay, qui peut être directement lié à votre activité, quelle est votre sentiment par rapport à ce genre d'interface qui met sur un pied d'égalité professionnels et amateurs ? [...]
[...] Les professionnels du milieu audio-visuel ont, eux aussi et de plus en plus, de fil à retordre avec l'une des conséquences de la démocratisation du Web qui est cette véritable culture de la gratuité qui s'est amplifiée avec l'arrivée du Web S'il y a une seule chose à retenir, c'est celle-ci : l'Internaute veut définitivement se sentir impliqué dans ce qu'il consulte. Que ce soit dans la rédaction de contenus ou bien tout simplement par le biais de sa présence via un forum ou autre, l'internaute ne se contente plus des messages top to down Cela explique en partie la raison pour laquelle la manière la moins populaire d'accéder à un site est le bandeau publicitaire. Les annonceurs doivent faire participer les Internautes d'une manière ou d'une autre à l'élaboration d'un site, d'un contenu, de la mise en page . etc. [...]
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