Événement, stratégie de communication, annonceur, publicité, marketing, communication événementielle, événement définition, communication hors-média, différents types d'événements, communication de proximité
L'événement est un moyen de communication qui existe depuis toujours.
D'années en années il est devenu un véritable outil de communication pour les annonceurs.
L'annonceur dispose de nombreux moyens pour communiquer auprès de sa cible, que ce soit en communication média où hors-médias.
Cependant, l'événement reste le seul acte de communication qui permet un contact direct entre l'annonceur et sa cible.
L'apport de notoriété, d'image, est de plus en plus recherché par les annonceurs qui sont en compétition entre eux et souhaitent se démarquer les uns des autres.
L'événement n'est pas utilisable par tous les annonceurs car le budget total est conséquent.
Il est donc assez difficile pour les petits et moyens annonceurs de l'intégrer dans leur stratégie de communication.
Ayant effectué mon stage cette année au sein d'une agence en conseil et création d'événements, j'ai pu être confronté chaque jours, à la réalisation de nombreux événements.
Ce stage a été déterminant dans le choix du thème de cette thèse.
Cela m'a permis de connaître d'avantage ce domaine et de pouvoir en tirer une réflexion au plus juste.
La thèse ici proposée est le résultat d'un travail de recherche, d'analyse et de développement, ce qui m'a permis de répondre à la problématique posée.
[...] Les limites : Les annonceurs qui font de la communication événementielle souhaitent un retour sur investissement lors qu'elles utilisent un moyen de communication aussi coûteux. Le retour sur investissement peut être mesuré par différents moyens, mais à ce jour il n'existe pas de réel moyen de définir en chiffres l'impact d'un événement par rapport aux autres médias type télévision (audience, cibles C'est un choix difficile pour l'annonceur que de ne pas connaître précisément la rentabilité de son investissement. Les retombées médiatiques sont le moyen le plus précis pour évaluer un événement. Un événement doit être en contact avec les journalistes. [...]
[...] Cibles : externe (consommateurs, prescripteurs, acheteurs, journalistes ) Les voyages : Il existe différents types de voyages qui sont organisés par une agence événementielle : Le voyage de motivation : C'est un voyage destiné à créer au sein du personnel une osmose, une bonne ambiance, un climat propice à la réussite des objectifs de l'entreprise. Objectifs du voyage de motivation : fédérer, développer un sentiment d'appartenance au sein du personnel. Cibles : interne (le personnel) Le voyage de stimulation : c'est un voyage destiné à récompenser, stimuler une force de vente de l'entreprise interne ou externe, afin de permettre d'augmenter les performances de l'entreprise. [...]
[...] Le choix entre la communication média et la communication hors-média. Les annonceurs importants ayant les moyens financiers et humains, utilisent les deux types de communication afin d'être le plus performant possible. Les petits et moyens annonceurs privilégient davantage la communication avec des médias classiques comme la presse, l'affichage La communication hors médias désigne l'ensemble des actions de communication qui ne passent pas par les médias "traditionnels". Le hors médias comprend donc les actions de marketing direct mais également toutes les actions de communication publicitaires alternatives (Street marketing, PLV, évènementiel ) La communication événementielle n'est pas à dissocier de la communication média. [...]
[...] Cette thèse est composée de trois grandes parties : un contexte, une étude terrain et des recommandations. Le contexte est composé par la définition du terme Evénement et d'un historique sur la communication événementielle. L'historique présente l'évolution de la communication événementielle comme un moyen de communication utilisé depuis toujours lors de grandes fêtes. Les annonceurs utilisent de nos jours ce moyen afin d'être en contact avec leurs clients, La présentation de la communication hors-média permet d'identifier l'importance du choix de l'événement dans la stratégie d'un annonceur. [...]
[...] Il doit être pensé comme un complément aux autres actions engagées (Télévision, presse ) et donc toucher une cible précise interne ou externe (grand public, VIP, leaders d'opinion ) Il récence toute une stratégie de communication : - communication en amont pour annoncer l'événement - l'événement le jour J - les retombées post-événement (visibilité, achats, image de marque etc) Utilisation de l'événement : L'événement peut être utilisé de manière ponctuelle ou continue. Tout dépend de la stratégie fixée par les annonceurs, de son plan de communication et du budget qui lui est attribué. [...]
Référence bibliographique
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