Sports, Evénement sportif, approche communicationnelle, Rando-Raid SFR, marchés de la communication, communication par le sport, approche langagière, phénomène de transmission, analyse communicationnelle
Présenté aujourd'hui par les spécialistes du marketing et de la communication comme un média tout à fait spécifique, l'événement, dont les enjeux sont grandissants, a une place légitime dans un plan stratégique. Véritable exercice de communication, devenu un authentique outil technique, il semble souffrir cependant d'un manque de définition provoquant une source de confusion et une relative perte de sens. Observé au plus proche du sens commun, l'événement n'a que trop rarement, pour ne pas dire jamais, été pris comme objet d'étude. Pas assez précis, concept non déterminé, il a éprouvé de nombreuses difficultés à persuader ses utilisateurs sur les effets de communication induits et sur sa valeur économique totale. Aussi, c'est plutôt l'action de partenariat ou de mécénat opérée lors de grands événements qui a été analysée (Dambron, 1993 ; Desbordes, 2001 ; Piquet, 1985 ; Tribou, 2002), et non pas cette situation de communication spécifique qui, nous le verrons, propose une pluralité de fonctions.
Le souci de réalité économique a donc guidé toutes les analyses effectuées dans ce secteur d'activité afin de justifier des sommes colossales mises en jeu pour parrainer un événement (Carat sport, Havas Sport, Secodip Sponsoring, Sofrès sponsoring, etc.). Se réfugiant sur des problématiques de diffusion des idées proches de la médiologie, cette focalisation sur la technique du parrainage a conduit à des études explicatives de type « cause - effet », interpellant en sciences de l'information et de la communication, le schéma classique du modèle « Emetteur - Récepteur », pour analyser les résultats. Ce discours unilatéral se limite à une problématique d'essence économique et conduit à des impasses. En effet, il aboutit, d'une part, à une position « économiste » qui considère les entreprises organisatrices d'événements comme des entreprises ordinaires, et invoque par conséquent, le secteur de la communication par l'événement comme une consommation banalisée. Et d'autre part, le sport reste une activité résultante de multiples composantes dont nous ne pouvons objectivement ignorer l'importance (sociale, physique, psychologique, éducative, économique…).
[...] Ces résultats travaillés intellectuellement sont principalement la relation systémique des processus de contextualisation communicationnelle du Rando-Raid SFR. * Les techniques qualitatives de recueil des données Ce qui caractérise ces techniques de recueil c'est, essentiellement, la nature de la méthode de recherche ainsi que la relation que nous avons à l'instrument que nous utilisons. Par notre implication active dans la recherche et dans le maniement de l'instrument de recueil des données, nous sommes le prolongement de cette technique (partie prenante de l'instrument). [...]
[...] Ceci permet à tous, en famille ou entre amis, de vivre une aventure humaine tout en choisissant ses moments d'efforts. Le seul but pour l'organisation est d'offrir une satisfaction allant de la découverte de la nature autrement, à l'effort intense en milieu naturel. Ce concept des circuits répond par son approche adaptée et permanente à la notion de libre choix et de besoin de moderniser ses loisirs sans contraintes lourdes, en recherchant toujours la qualité, la modernité et le professionnalisme des structures d'accueil A.S. : Qu'évaluez-vous sur ce concept des Rando-Raid SFR et comment ? [...]
[...] Dambron, P. (1993). Mécénat et Sponsoring. La communication Paris : éditions Organisation. Dambron, P. (1991). Sponsoring et politique de marketing. Paris : éditions Organisation. Debray, R. [...]
[...] La qualité des relations devient une finalité essentielle de la communication . Exercice : Les phénomènes d'influence, séduire l'autre (l'accrocher diront les publicitaires) vont vers un jeu de séduction en manipulant toutes les possibilités. Pour SFR, il faut que le côté sponsor provoqué par la rencontre de l'événement sportif avec l'individu soit rapidement oublié pour entrer dans une nouvelle rencontre entre acteurs sociaux qui elle aussi est un phénomène de sympathie-antipathie en premier lieu Mucchielli, A. et al., op. cit., p Ce point est très intéressant par la nature des relations induites par l'événement sportif avec les composantes de l'attitude, cognitive, affective et conative permettant à la connexion interne, par rapport à une norme de référence, d'accéder à l'accord de l'individu (la notion d'acceptation doit modifier l'attitude par l'intermédiaire d'une modification d'opinion). [...]
[...] Les sciences de l'information et de la communication. Paris : Hachette supérieur, 3ème édition., pp - En référence aux travaux présentés par Mucchielli, A. et al., op. cit Communément nommée communication par l'événement, nous lui préférerons le terme de communication événementielle pour ses caractéristiques propres. Ce média récent semble au regard de notre étude très spécifique et son utilisation singulière d'« essai de définition de l'événement sportif à cette première partie d'étude, car nous ne prétendons pas être immédiatement opérationnels. [...]
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