Évolution de la publicité, publicité, communication, stratégie, histoire de la publicité, industrialisation, économie, nouvelles formes de publicité, techniques de communication, publicité média, publicité hors média
De nos jours, la publicité fait l'objet de maintes définitions, dont quelques une sont intéressantes à retenir. C'est dans les années 1830 que la publicité a vraiment pris sa signification. En effet, à cette époque que la publicité s'est réellement développée car c'est là que sont apparues l'industrialisation et l'essor des marchés de grande consommation.
La publicité est l'ensemble des techniques de conception d'un message destiné à influencer le consommateur pour qu'il achète un produit ou un service.
Dans un sens plus large, c'est l'ensemble des communications de l'entreprise qui diffusent leur message par l'achat d'espace dans les médias.
L'évolution de la publicité a-t-elle modifié notre comportement vis-à-vis de la consommation? C'est ce que nous pouvons nous demander à la lecture de ces documents.
[...] Une fois lancée, la publicité ne peut pas disparaître. Qui mieux qu'elle stimule la consommation? Extraordinaire aide au moteur de l'économie, créatrice des marchés, facteur de croissance, elle alimente la recherche et fait progresser la qualité de vie, surtout durant cette période post guerre mondiale. Aujourd'hui comme hier, la publicité remplit une fonction économique indéniable puisqu'elle communique des informations à des groupes d'individus qui peuvent aller de quelques centaines à plusieurs millions. Elle fournit aussi à l'entreprise un moyen de communiquer rapidement et économiquement avec une audience nombreuse et anonyme. [...]
[...] LOISEAU Michel, Une histoire de la publicité, Taschen p. THOVERON François, Histoire des médias, Lavoisier p. Liens Internet http://www.lesartsdecoratifs.fr/fr/03museepublicite/index.html http://chroniques.bnf.fr/archives/juin2002/numero_courant/manifestations/pub 01.htm http://www.mediapart.fr/club/edition/illustrator-ou-a- raison/article/040608/histoire-de-pub http://www.infopub.blogspot.com/2006/04/histoire-de-pub.html http://www.blogopub.fr/generalite/la-publicite-une-histoire-de-longue- date/roland/ http://www.marketing-etudiant.fr/forum/publicite-histoire-et-exemples- emblematiques-vt6537.html ANNEXES SONDAGE - L'influence sur la consommation : les films publicitaires vous incitent-ils à acheter les produits ? Evolution d' affiches publicitaires COCA-COLA (1934) (1959) (2004) Campagne Benetton dans les années 90 Publicité de Chéret Publicité de Cassandre Publicité de Cappiello Citations célèbres : La meilleure des publicités est un bon produit Alan Meyer. [...]
[...] Le spectateur imagine très rapidement et très justement la situation qui a eu lieu, le tout est soutenu par un message très court, mais parfaitement clair, utilisant un style ironique, ce qui choc d'autant plus, car le sujet de la campagne est de prévenir la mortalité sur la route. Le message remplace la pensée du conducteur fautif et le met face à une situation critique. Enfin, la confusion, qui créé une incompréhension du spectateur en lui proposant un message en totale inadéquation avec le produit. Le public met alors en marche un processus inconscient de réflexion pour créer un lien entre ces deux idées, ce qui génère une très forte mémorisation. b. [...]
[...] Les grandes étapes de la publicité a. Histoire de la publicité La publicité est une activité aussi vieille que le commerce, sous la forme minimale des enseignes et des annonces sur le champ de foire. Mais son développement débute à l'aube de la révolution industrielle, qui change le monde du commerce. La multiplication de l'offre de produits permise par la production mécanisée répond rapidement aux besoins de la population. Il ne suffit plus de mettre un produit sur le marché pour qu'il soit vendu, il devient primordial désormais de le faire connaître et de le promouvoir. [...]
[...] L'évolution de la publicité Quand on a l'opinion publique avec soi, on ne peut échouer Abraham Lincoln SOMMAIRE INTRODUCTION I. Les grandes étapes de la publicité a. L'histoire de la publicité b. Industrialisation, économie et publicité II. Les nouvelles techniques a. Les nouvelles formes de la publicité b. Les principales techniques de communication 1. La publicité média 2. La publicité hors média CONCLUSION BIBLIOGRAPHIE ANNEXES INTRODUCTION De nos jours, la publicité fait l'objet de maintes définitions, dont quelques une sont intéressantes à retenir. [...]
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